在2017中国国际商标品牌节上，广西本土的特色品牌吸引不少人围观了解。
商场如战场，商标是企业保护自家产品的“盔甲”;与此同时，因被冒用、抢注，商标也成了企业的软肋。如何避免自家的商标品牌成为他人的“囊中物”?9月2日~4日，2017中国国际商标品牌节(以下简称“商标品牌节”)在桂林举行。在这场以“商标品牌保护与发展”为主题的盛会上，不少企业、专家和业内人士，都将目光聚焦在商标保护的议题上
1 现状 传统产品有了商标品牌意识
商标品牌节是国内商标品牌领域层次最高、专业性最强的盛会，自2005年以来，已举办了九届。本届商标品牌节由中华商标协会、自治区工商局主办，主要由中国商标年会、中华品牌博览会以及多场论坛等系列主题活动构成。
在本届国际商标品牌节上，约有500个全国商标品牌参展。在广西的100余个参展品牌中，不仅一些“高大上”的产业如汽车、网络游戏等有自己的商标品牌，不少特产、传统食品等“土产品”也开始尝试用商标、品牌推销自己。在展示现场，南宁的“柠檬鸭”被装进了包装袋，打上了商标;荔浦芋头、防城的“红姑娘”装进了礼品盒，贴上了标签;不仅如此，绣球、刺绣等民间手工艺品也开始创建自己的品牌。桂林一家米粉企业也到现场参展，现场负责人文先生说，以往，桂林米粉有非常好的口碑，但在外地没有叫得响的产品品牌。今年，企业通过技术研发，设计了自己的品牌包装，把桂林米粉做成袋装，刚刚上市时在网上的月销售量就能达到3万袋左右，“有了自己的商标品牌反销售助推很快”。
商标品牌对企业的好处从一组数据可见一斑：横县茉莉花茶申请地理标志商标，2016年以132亿元的品牌价值入选了中国品牌价值，价格从2012年4元/公斤，涨到现在8元/公斤;百色芒果打响品牌后，产业辐射带动了265个贫困村，累计有32万人依靠种植芒果实现了脱贫;“融安金桔”获得地理标志商标后，种植总面积扩大到12万亩，产值达到5亿元，全县82家金桔生产专业合作社带动了近5000人脱贫致富，并催生了当地农产品电子商务市场、物流市场的发展，直接带动就业3000多人，间接带动就业2万多人。
2 调查 广西产品商标屡遭抢注
广西本土企业商标品牌的发展与发达地区相比，仍有较大差距。自治区工商局局长张虹说，广西饮用水资源丰富，2016年，广西包装饮用水产量916万吨，占全国总产量的9.7%，产量全国排名第二。但由于商标品牌建设相对落后，国内饮用水市场80%以上的份额被怡宝、农夫山泉、娃哈哈等品牌占领。前不久，她在电商平台上搜索“矿泉水”关键字，近万个商品信息中有264个品牌，广西品牌仅10个，按销量排序，前30个品牌中没有一个是广西品牌。目前，广西300余家包装饮用水企业，普遍为年产值在200万元以下的小企业，缺少影响力大的优势品牌。
有的企业没能抢到商标的先机，选择了折中的办法。广西生态有机产业联合会会长陆家逸在品牌节上，集结了广西风味米粉、广西风味鸭、钦州坭兴陶等数十种广西特色产品进行展示。这些产品的外包装上不仅有各自品牌的商标，同时还被贴上了广西“十珍”或“十宝”的商标。但仔细追溯会发现，“十珍”“十宝”的商标为北京一家公司拥有。
陆家逸告诉记者，今年联合会有了将广西特色产品打包推广到外地的想法，在工商部门指导下，选定了广西“十珍”“十宝”的商标，但上网一搜发现已被人注册，就顺藤摸瓜找到北京这家企业。于是，后来就有了现在的合作模式：联合会和各特产企业被授权使用该商标，但需支付一定费用。
有的企业则因为商标保护意识不强而吃亏。自治区工商局商标监督管理处处长陶耀锋告诉记者，此前，桂林力港网络科技公司开发的“捕鱼达人”游戏，用户规模超过5000万，覆盖全国及东南亚、欧美等国际市场。但在公司发展早期，没有进行商标注册，“捕鱼达人”成了竞争对手的“围猎对象”：被广州一家公司模仿界面和游戏名称，被北京、上海的公司抢注商标。该公司向工商部门求助后，经工商部门协调提出商标异议，才依法获得了“捕鱼达人”商标，但这过程历时长，维权成本很高。
除了这款游戏，近年来广西“大地飞歌”、桂林“两江四湖”、梧州“六堡茶”等商标都曾被人抢注。巴马瑶族自治县以“长寿之乡”著称，“巴马”也因此作为商标被不少人抢注。至今年9月1日，在国家工商总局商标局官方网站上搜索，含有“巴马”名称的商标申请条目为1210件，而在已取得注册的商标中，大部分为外地企业或个人注册持有。
3 说法 海外跨境商标保护迫在眉睫
随着海外市场的打开、互联网的迅猛发展，企业对商标品牌在海外的保护也显得迫在眉睫。
就在商标品牌节开幕前，国家工商总局发布了一则海外商标抢注预警信息称，一名外籍商人以个人名义，将中国120多个玩具企业的厂名和商标在智利工业产权局(INAPI)申请注册，一旦成功，或将影响相关厂商的产品进入智利及南美周边国家市场。在商标品牌节的论坛上，来自中国某公司的负责人里昂分享了公司产品在国外遭遇商标侵权、抢注的案例。
陶耀锋表示，目前，自治区工商局尚未接到广西企业在海外遭遇抢注、侵权等事件的咨询、反馈，但商标品牌保护无论在国内还是国外，都箭在弦上。
在广西，有的企业已经有了海外跨境保护商标的意识。据了解，上汽通用五菱汽车股份有限公司已申请注册商标共计912件，其中国外申请注册483件，含50件的马德里体系商标。广西玉柴集团已在国内15个商品和服务国际分类类别上陆续成功注册“玉柴”系列商标177件，在73个国家或地区获得商标注册或认证保护……
陶耀锋表示，目前注册商标主要有两种情形，一种是谁注册在先，商标权归谁。例如，中国就属于这种情况，谁率先注册就可具备该商标的所有权，成功申请商标和递交商标申请时间的先后成为判断商标归属的主要依据;第二种是谁先使用，商标权归谁。例如美国商标保护就采用这样的形式，假使一个卖家注册了一个商标，该商标已被另一卖家使用了两年，那么，后者只要能提供使用了两年的证明材料，前者的注册行为也会被处以无效。另外，也有国家在实施商标保护时，会综合考虑上述两种情形。企业在跨境保护商标时要注意策略。
4 措施 及时监控海外尽早布局
商标，特别是有了知名度的商标本身蕴藏无形价值，可以给企业带来丰厚的利润，而这也成为商标抢注日渐增多的原因。
那么，广西企业该如何保护自己的商标品牌呢?陶耀锋建议，并非所有的企业在申请注册商标时，都能通过全类注册，比如，经营机械的企业，未涉及日化用品的生产，在申请注册商标时，就难以涉足日化用品。因此，企业最好建立商标监控机制，通过国家工商总局商标局的官方网站实时搜索，以了解商标在国内是否有别的企业进行了“擦边球”的注册。一旦发现，可提出异议，申请撤销。
也有企业采用了防御性注册的方式保护商标品牌，即注册自己的商标后，再注册与该商标字形、读音、字义等近似的商标，在被他人侵权时，能有力保护自己。最为著名的案例恐怕要数老品牌“大白兔”了，注册了十几个近似商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”……不过，大多数时候，这些防御用的商标只能被束之高阁。值得注意的是，在商标品牌节上，国家工商总局商标评审委员会副主任吕志华表示，在商标审查、异议、评审等环节，有关部门将更重视商标的使用事实，而非象征性使用。这也意味着，在争议中，被“闲置”的防御性商标可能不占优势。今年年初，国家工商总局商标局、商标评审委员会颁布了新版的《商标审查及审理标准》，明确列举了多种利用字形变换、读音变换抢注他人商标的情况应予驳回。连续三年停止使用的商标，最后可能会被“利害关系人”撤销。对此，陶耀锋认为，企业在注册商标时，可通过申请商标的设计专利、版权等方式，辅助证明自己的“在先权利”。
有海外计划的企业，尽量提前布局，“兵马未动，商标先行”。陶耀锋建议，企业可通过国际条约规定的方式注册商标，如根据《马德里协定》规定，在知识产权国际局注册商标成功后，在马德里协定各成员国普遍生效获得保护，从而降低商标被境外抢注的几率。
