东巴凤养生旅游项目开发的路径探析（摘要）

　　一、东巴凤养生旅游产品开发现状及问题

　　东巴凤养生旅游目前处于起步探索阶段，与国外及其他发展养生旅游的地市相比，还存在一定的差距，在开发养生旅游过程中还呈现出诸多问题，如旅游产业规模小、现有的养生旅游产品结构单一，依然摆脱不了传统观光型旅游方式的禁锢等等。这些问题的不断涌现，制约着东巴凤养生旅游的迅速健康发展。主要表现在以下几个方面：

　　(一)现有的养生旅游产品结构单一，缺乏精品

　　体验性、参与性不强，遵循的还是陈旧的养生旅游模式，如听讲座、品药膳、观植物、买药材，难以真正实现和满足游客的养生需求，养生文化的内涵难以在其旅游产品中得以展现。养生功能的产品少，缺乏竞争力，只是一个穿着“养生旅游”外衣的观光旅游，还没有形成以养生体验为主，适应不同层次，满足旅游者个性化需要的产品结构。

　　(二)缺乏形象鲜明的旅游品牌

　　东巴凤旅游业的发展应以“东巴凤美，惹人醉，不思归”的旅游品牌来营销。不但能够给人以美感，还要有鲜明的特色。东巴凤开发养生旅游，首先要善于挖掘东巴凤的资源优势。养生旅游发展核心是药养生文化，因此东巴凤应努力打造养生园区，实现景区和壮瑶医药产业的联动发展，不断开发新型养生旅游产品，以满足瞬息万变的市场需求。

　　(三)养生旅游的复合型人才严重匮乏

　　作为一种新型旅游形态，养生旅游需要的服务人员素质要求高，既需要懂壮瑶医药文化，又需要懂得旅游服务工作的相关技能。不管哪一方面都不是一朝一夕可以培训出来的。而目前这两个专业还没有实现对接，因此这种复合型人才较匮乏。人才的短缺，势必阻碍东巴凤养生旅游的发展。

　　二、东巴凤养生旅游开发的对策研究

　　(一)确立发展新思路

　　中国旅游市场上大部分景区还停留在观光旅游的概念之上，尤其是最近几年旅游旺季爆发出的景区游客爆棚，人满为患等问题确实值得反思。发达国家旅游业发展历程的实践告诉我们，当社会人均GDP超过5000美元时，旅游需求将由观光旅游转向体验旅游。如果将养生与旅游结合在一起，势必给中国旅游业带来新的活力。养生旅游兼容了中西方特色，既融合入了传统养生，又体现了国际上的高端旅游体验、疗养保健、美容抗衰老等元素，走出了一条新路子。面对异军突起的养生旅游市场，东巴凤面临的压力很大，养生旅游要发展，要突围，首先要确立发展新思路。

　　(二) 东巴凤养生旅游产品设计构想

　　1.养生节庆游。举办东巴凤养生旅游节，内容以“养生旅游”为主题，开展养生产品会展、养生学术论坛、养生特色诊疗技术展示和名医义诊、经贸及旅游活动等4项主题活动。在每一项活动中，以“养生”为主线，以广泛的民众参与为基础，以养生产业和旅游产业的融合发展为目标，实现旅游产业和养生产业的共赢，推动东巴凤以及河池经济文化的迅速发展。以药及养生保健品展销会的形式，吸引客人洽谈贸易、招商引资、信息沟通等带动相关行业的发展。通过举办会展，既可以充分展示养生文化的魅力，如药艺术品、药养生保健品、养生的一些器具器皿等，还可以进行学术交流和技术的切磋，邀请名家在现场为群众义诊、家庭养生指导等一系列养生知识的科普活动。

　　2.养生教育游。从电视到广播，从书籍到网络，养生触目皆是。在这股养生热潮中，我们看到颇为流传的养生观点频频“打架”，过度商品化的“养生”观念越来越让人感到混乱。养生知识已经到了正本清源的时候。东巴凤养生教育游的开发设计，将会极大地促进壮瑶医药养生文化的传播和药知识的普及。创建壮瑶医药药材种植示范地，打造东巴凤养生科普教育基地和东巴凤养生文化基地，利用基地的各种养生旅游资源，开展体验活动，丰富游客养生保健的知识。

　　3.养生体验欢乐游。根据养生的基础理论，设计养生体验欢乐游。各景区根据自身优势，选择“养生谷”、“养生旅游度假区”、“养生主题公园”、“养生旅游综合体”的模式，充分将养生住宿、养生娱乐等多功能于一体，设立养生膳食区、养生美容区、养生运动区、养生咨询区、养生疗法体验区、养生购物区和养生文化娱乐区。每个区都可以发挥养生特色，开展体验项目。例如，在养生膳食区，可以设立养生酒、养生粥、养生菜、养生茶系列的品尝馆和观摩学习馆等。

　　(作者单位：河池学院)