刘道杰：打造乡村旅游品牌

　　藤县象棋镇道家村，以石表山休闲旅游风景区丰富资源为龙头、道家文化为载体，经过近年来的打造，发展社会主义新农村和旅游名村建设，形成了独特的乡村旅游品牌，2013年底被自治区评为五星级乡村旅游村。笔者认为，农家乐不仅是大力发展第三产业、努力创造产业附加值的一种形式，也是积极开展新型城镇化创新工作的探索。

　　从“旅游强村·文化道家”可以看到品牌无可替代的价值。所以梧州市乡村旅游的发展，十分有必要形成具有独特竞争优势的品牌体系。乡村是中国文化之根，是中华文化起源和长期传承发展的载体和主体空间，梧州市有着源远流长的城市发展历史和优质的自然环境等条件，乡村旅游的发展必须坚持传统农业文化传承和现代产业发展并行，乡村旅游品牌要既能体现百年商埠的博大内涵，又能展示我市地域文化的独特魅力，还能反映现代市场对乡村旅游产品多样化的需求。

　　梧州作地处西江水系的中心位置，田园风光秀丽，乡村文化多样，地域特色分明，农业物产丰饶，乡村景观丰富。乡村旅游应当要走差异化的路子，从地域文化的构成上，形成鲜明的地域环境指向;从品牌系列的个性上，处处体现壮家人好客之乡的人文关怀。“家”是中国传统文化中人的心灵空间，乡村旅游的实质就是下乡和回家，所以在品牌设想上可以形成“梧州农家乐”品牌统领下的子品牌系列，打造完整的乡村旅游产品体系和覆盖乡村旅游产品空间。乡村旅游应当与现代农业和休闲旅游业密切结合，走标准化管理、特色化建设、规模化组织、专业化经营、精细化生产、亲情化服务的路径，形成个性鲜明、优势独特的乡村旅游产品品牌，因此，大力发展乡村旅游，打造农家乐文化品牌极为重要。

　　目前，我市农家乐发展还处于初级阶段，很多农家乐都是以家庭为单位，完全没有脱离开自身住宿和招揽客户。在一些农家乐活动地方，各种设施不够健全，一个鱼塘，一个台灶，一顶帐篷，一个活动的场地，就是一个初级版的农家乐，服务的类型少，而且存在着安全隐患。因此，打造乡村旅游品牌还需要花费更大的时间和精力。

　　南宁至梧州动车即将开通，梧州与南宁、钦北防、柳州等地的时空距离缩短，当南广铁路年底全线贯通以后，将会给梧州市带来可观的旅游人数和经济效益。而农家乐，一个扎根于群众，又服务于群众的旅游项目，更需要统筹规划和顶层设计，将梧州农家乐通过加盟等方式让其发展壮大，成为梧州市另一张亮丽的名片。