县域经济电子商务热潮下的冷思考

　　在巩固一线城市，布局二、三线城市后，电商巨头的触角开始深入到县域市场，纷纷把广告刷到城镇和乡村，电子商务和县域经济互相借力的“大戏”正在火热上演。

　　日前，在石家庄首届O2O电子商务博览会上，与会专家指出，电子商务作为中国经济增长的新引擎，正在助推县域经济转型升级，但县域市场发展电商火热的同时，还需要一些冷思考。

　　根据阿里巴巴研究中心发布的数据显示，2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点，县域电商的分布也开始从江浙“单极主导”发展为“多极增长”。

　　河北科技大学电子商务系主任高文海教授表示，这说明拥有巨大消费者人群的县域市场正逐步成为我国网购消费的新增长点。

　　据介绍，电子商务一般首先登陆经济发达的一、二线城市，因为电子商务的实现需要互联网技术与线下一系列服务供应的支持。近年来，随着互联网普及率提高，以及物流、仓储等配套服务的完善，电商巨头纷纷布局三、四线城市，县域经济与电子商务结合表现出强劲的发展势头。

　　国家电子商务示范城市创建工作咨询委员会专家陈进指出，县域市场发展电商虽有很大空间，但实施之前要做足功课。县域经济做电商一般要做到“产品特色化、平台全国化、服务属地化、市场主导化、政府引导化”。

　　“产品特色化是根基，有了产业集群，县域发展电商就有了基础。电商的平台多是全国化的，但服务可以做到属地化，物流、派送、售后服务等都可以在当地完成。”陈进说。

　　对于县域市场来说，电子商务作为一种新兴的商业模式，必须要有良好的市场环境，但初期更离不开政府的引导。石家庄市商务局电子商务处处长刘豹认为，县域推广电子商务的初期，政府扮演着多重角色，这个角色可能是启蒙者、推动者、管理者、监督者。

　　电商巨头“下乡刷墙”，走进乡镇进行线下推广，各地纷纷出台电商促进政策，鼓励建设电商园区，引进电商企业。平台经济和产业经济之间互相借力对社会的促进作用日益显著，但县域经济发展电商仍存在一些亟待克服的短板。

　　陈进指出，电商专业人才的匮乏已成为制约县域中小企业发展电子商务最突出的问题。

　　高文海表示，物流、仓储等配套基础设施可以解决，但思维转变需要一定时间，县域内不少中小企业管理者电子商务观念滞后也是一个突出问题，他们对电子商务的理解还停留在表层，认为开展电子商务就是建立网站、开网店，并不知道怎样进一步从事网上营销、交易。