南宁六县以文化、资源特色为依托定位旅游形象提升旅游竞争力

 

　　国家4A级景区伊岭岩的地下迷宫。　　(武鸣宣传部供图)

　　荷香人间休闲旅游观光农业生态园美景。黄日强 摄

　　弄拉仙景。陆丽红 摄

　　隆安县更望湖美景。何宏生 摄

　　横县茶艺展演。记者周家志 摄 

　　成功的旅游形象定位就是一张城市名片，对提高城市知名度和美誉度有事半功倍的效果。旅游形象的定位可以随着城市的发展变化而进行调整。如何打造一张辨识度高、让人叫得响记得住的城市名片我市六县的旅游部门近年来不断在发展中完善，在完善中提升，力图在南宁旅游的格局中独树一帜。

　　赖富强对南宁旅游资源的归纳

　　武鸣县:庄园胜地，壮族原乡

　　《小桃红 大明山春咏》：喜闻明山挂冰凌，突发春游兴。初阳乍暖满芳径。寻冰心，青青南国探究竟。千山晶莹，万众沸顶，北国无此情。——赖富强。

　　宾阳县：宾朋会商贾，炮龙响天下

　　上林县:上林——徐霞客最眷恋的地方

　　马山县:万马归槽的福地，千山祥宁的家园

　　《石田月耕》：自古石田难放犁，炎炎夏日累相逼。但使马良挥神笔，月耕群牛抢农时——赖富强。

　　隆安县:隆安——那，才叫美!那山那水那文化，纳喜纳寿纳百福

　　横县:横财富地，茉莉之乡;发横财，中头彩(粽子头菜)

　　旅游可以作为促进南宁城市国际化的突破口

　　———专访自治区旅游发展委员会副主任赖富强

　　自治区旅游发展委员会副主任赖富强在日前参加全区旅游特色名县现场会时，对南宁六县的旅游形象特点进行了概括。5月23日，他在接受记者采访时，阐述了旅游形象定位和旅游规划对旅游业发展的重要作用。

　　赖富强表示，准确到位的旅游形象的塑造和传播，是吸引游客的关键，而且在区域旅游竞争日趋激烈的情况下，旅游形象的定位可以对竞争对手起到遮蔽效果。他举例说，当初南宁“中国绿城”的城市形象宣传，结束了全国人民对广西“只识桂林不识邕”的认知，南宁以“中国绿城”的形象逐渐为全国人民所熟知，并且成功遮蔽了深圳、海口、贵阳、长沙等南方城市四季常绿的特色，这是城市形象定位宣传在提高城市知名度和美誉度上成功的典型案例。

　　“当前，我们的旅游业发展依然存在一些问题和误区。”赖富强认为，问题主要在于：发展规划差异性不大、资源导向型产品单一、片面追求短期利益不可持续发展、形象缺乏定位不准确、整体经营水平差服务质量不高等;误区则是：错把资源当项目、错把规划当策划、错把民族当世界、错把主业当副业等。

　　赖富强说，南宁六县拥有风光秀美的自然山水和深厚的历史人文底蕴，而以文化为内容、旅游为载体的文化旅游业近年来方兴未艾。在各地都重视旅游业发展的前提下，对旅游业的认识和规划便十分重要。他认为，当前南宁旅游的开发和发展还有很大的提升空间。

　　“要成为区域性国际城市，必须先成为国际性旅游城市。”赖富强说，南宁作为广西的首府城市、北部湾经济区核心城市和面向东盟开放合作的前沿城市，在旅游业发展上要树立“大旅游”的观念，充分发挥广西旅游集散中心的作用。但目前南宁却存在开发程度低、认识不足、没有形成产业优势等不足。其实，在地理空间范围上，南宁可以把武鸣县、上林县、马山县等周边地区的景区、景点统一纳入其中，做到关联互动、区域发展。此外，南宁与百色、河池相连，大明山、红水河这样的秀美山河在全区甚至全国都是极具吸引力的自然景观资源，南宁各县可以与百色、河池组团发展，做“大南宁”旅游，把旅游作为促进南宁城市国际化的突破口，利用好南宁的资源优势，发挥旅游的发展潜力。

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　　武鸣县：壮民族文化发祥地

　　“群峰拔地起，仿佛桂林城”，这是大文豪郭沫若对武鸣县伊岭岩及周边石山风景区的赞美。武鸣是壮族文化的重要发祥地，被誉为“中国壮乡”，有独特的历史文化和人文景观。武鸣旅游资源丰富，有冬暖夏凉的灵水湖;有海拔1760米、享“广西庐山”美誉的大明山国家级自然森林保护区;有名列广西三大古典名园之一的明秀园;有大型园林产业示范园区——花花大世界。此外，西江河、起凤山、黄道山、罗波潭、宁武三十六弄等特色景点星罗棋布。

　　为加大文化旅游开发力度，该县把中国壮乡·武鸣“三月三”歌圩、骆越文化等文化品牌与旅游市场开发紧密结合，以文化产业发展带动旅游产业发展。在文化旅游中，伊岭岩和明秀园是较具代表性的景点。

　　伊岭岩景区地属壮家村寨，形成了以喀斯特岩洞和壮乡风情相融合的独特的文化景观特色。景区内不仅有“地下宫殿”伊岭岩岩洞，洞外还有被称为“活”的壮文化博物馆的壮族风情长廊，长廊内真实再现了壮乡独特的民族文化。

　　明秀园则是武鸣“名人文化”旅游的代表景点。明秀园为两广巡阅使、耀武上将军陆荣廷私家花园。园中古木参天，古亭、屋宇掩映于万绿丛中，西江河绕园东流。陆荣廷曾在园内与梁启超、胡汉民等商议讨袁大事;抗日战争期间，园中设立战事指挥部;新中国成立初期，壮族文字在明秀园中研制诞生。朱德、郭沫若在视察武鸣时曾入园游览。

　　在激烈的旅游市场竞争中，武鸣如何打造自己的旅游名片武鸣县旅游局局长韦立军表示，武鸣将把握打造中国壮乡文化生态休闲旅游目的地、提升景区景点品质和建设新景区景点三大主题，围绕打造“中国壮乡、骆越文化、荣廷之旅、休闲度假”等特色旅游品牌，形成特色精品线路，营造优质旅游发展环境，奋力建设中国壮乡文化生态休闲旅游目的地。

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　　宾阳县：炮龙之乡百业俱兴

　　“炮震千山醒，龙腾百业兴”，这是宾阳人民长期以来对舞炮龙活动的祈愿与祝福。宾阳炮龙节具有鲜明、浓郁的地方民族色彩，在全国乃至世界少有，被誉为“东方狂欢节”。宾阳炮龙节已于2008年6月被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，每年的宾阳炮龙节都会吸引几十万名游客前来体验。

　　宾阳旅游资源丰富而独特，炮龙节是其中最成功的旅游名片。宾阳县旅游局局长韦宇告诉记者，宾阳旅游业可以用历史文化深厚、名胜古迹众多、民俗民艺奇特和特产美食诱人来概括。

　　南宁“驴友”刘斯斯对宾阳的旅游特色如数家珍。她看过师公戏、丝弦戏、采茶戏，欣赏过仙马彩凤舞、踩高跷、游彩架、舞炮龙等。她还走遍了当地景观，东边的程思远故居、相思潭、黎塘荷香人间，西边的清平湖、昆仑关战役遗址、葛翁岩抗日战争指挥部旧址、思陇凤凰瀑布，南边的蔡氏古宅群，北边的邹圩清水河，中部的宾州古城。对宾阳的土特产美食如白斩狗、酸粉等，刘斯斯更是赞不绝口。

　　除了炮龙节，宾阳还将如何打造更多的旅游品牌韦宇介绍，宾阳今后将重点打造两条精品线路。一是以宾州古城为龙头，保护和开发宾州古城、南街、三联街、外东门街、思恩府试院，完善程思远故居，进一步开发蔡氏古宅，形成成片的文化古迹基地;二是道教文化开发建设，围绕道教文化、竹文化、养生休闲建设，整体保护和开发白鹤观，不断提高其文化和艺术品位，做好做精“广西最大的道教”这张名片。

　　韦宇还透露，今后宾阳还要对旅游资源进行再整合，推出更多精品线路。如整合宾州古城、程思远故居、蔡氏古宅、施村古宅群，打造一片文化古迹旅游区;整合白鹤观、佛子山、二铺寺，打造宗教文化旅游区;整合程思远故居、故居陈列馆、两岸村村容村貌、思远育才小学、游客服务中心，打造思远故居文化旅游区;整合荷香人间、稻藕套种、和吉葡萄园、相思潭、欧阳村姜军农家乐、欧阳村瀑布，打造黎塘观光休闲旅游区;整合邹圩清水河、邹圩古镇、八仙岩、娘娘庙、五月五龙舟赛，打造清水河文化生态旅游区。

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　　上林县：徐霞客眷恋的地方

　　素有“中国长寿之乡”、首府南宁的“后花园”“徐霞客最眷恋的地方”等诸多名片的上林县，近年来以“中国长寿之乡”为依托，打响“养生牌”;以徐霞客文化和龙母文化为依托，打响“文化牌”。并借创建特色旅游名县这一契机，通过加大资金投入、完善配套设施等举措，推进全县旅游业发展。

　　钟灵毓秀的山、清澈碧透的水，与田园阡陌一起，构成了上林独特的自然风光。有被誉为“南国庐山”的广西三大名山之一、国家级自然保护区——大明山;有集桂林漓江之秀美、越南下龙湾之壮美的全国十大岩溶水库——大龙湖;有“小桂林”之称的三里洋渡风景区;还有唐代“壮都”遗址、国家级重点文物保护单位——智城遗址，以及“岭南状元村”——不孤村人文景观等。

　　“近年来，我们除重点开发打造以三里洋渡景区为主的徐霞客文化旅游、以金莲湖景区为主的佛教文化旅游、以大龙湖和塘红龙母庙为主的龙母文化旅游、以油菜花和油葵花为主的农业观光旅游外，还积极深挖本土资源优势，举办木山庙会、白圩万寿节、塘红龙母节、三里渡河公节等独具民俗特色的节庆活动，积极参加各类旅游交易会、博览会、旅游大篷车等，提高旅游名县的知名度。目前，全县正在加快推进总投资近100亿元的‘三湖一寨’等重大旅游项目建设。”据上林县旅游局局长林声灿介绍，2014年全县财政安排8000万元旅游专项资金，完善旅游交通基础设施建设，提升全县徐霞客文化公园、东红湿地公园、智城遗址文化公园等项目的旅游规划，并计划与北京华文山水营销策划有限公司建立战略性合作，通过户外广告宣传、内场宣传、电视媒体宣传、报纸宣传、网络微博微信平台等，对上林的旅游宣传进行全面的包装策划，加快全县旅游发展。

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　　马山县：马山会鼓威震八方

　　提起马山，威震八方的马山会鼓和充满浓郁风情的山歌令人难忘，其地形迥异、风光奇特的喀斯特地貌景区更是令游客流连忘返。如今，马山正通过会鼓、山歌、黑山羊、金伦洞、弄拉屯等旅游名片为人们所熟知。

　　“马山县有三大旅游优势：资源优势、区位优势、与周边地区的比较优势。”马山县旅游局局长黄竞遥介绍，马山处在西南出海大通道的主道上，来马、马平高速公路正在建设，北边有红水河，南边有大明山，区位优势十分明显。

　　为了突出马山县的旅游形象，该县旅游局将其形象定位为“万马归朝，千山如画，百 祥林，十里长歌”。围绕环弄拉和永州暗河、红水河等主要大景点作为集中资源来打造“环弄拉石漠化国家公园——陆路上的漓江”。

　　到过马山的游客都感受过环弄拉生态旅游区山奇、水秀、洞幽、石美的魅力。这里旅游资源丰富而奇特：我国石漠化治理的典范——弄拉;广西最大的岩洞寺庙——灵阳寺，世界十大名洞之一的金伦洞，水锦大峡谷、乔老河一河两岸如诗如画的山水风光，加方乡五女隧洞、月亮山、玉女山、玉女泉、古寨乡金银花基地等。

　　黄竞遥表示，马山县环弄拉生态旅游区将以“大弄拉石漠化国家公园”规划理念来打造。景区将重点发展生态农业、休闲旅游、农耕体验、民俗文化、运动养生等项目;重点打造水果、蔬菜、花卉苗木、中药材、金银花五大种植基地和生态养殖基地，并充分挖掘原生态自然景观、美丽的田园风光，开发一批旅游景点，建设一批集旅游度假、休闲娱乐、养生、绿色生态农业等于一体的综合性休闲旅游度假项目，打造成既有核心景区又有乡村旅游、农家乐，形成一种“大功能分区，小功能组合”的特色旅游区的一站式休闲度假胜地。

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　　隆安县：独特的“那”文化之魅

　　2013年6月，中国民间文艺家协会授予隆安县“中国那文化之乡”称号。“中国那文化之乡”这块沉甸甸的牌匾，正式成为该县一张新的国家级名片。

　　什么是“那”文化隆安县旅游局局长黄国军告诉记者，“那”在壮语中即“稻田”之意，隆安是壮族稻作文化发祥地之一，拥有得天独厚的“那”文化资源，具有丰富多彩的“那”文化遗存，如大龙潭新石器遗址是迄今世界上发现的最大的大石铲祭祀群。每年，隆安还举办那桐“四月八”农具节、城厢稻神祭节、乔建芒那节、雁江传统龙舟比赛等民俗传统节庆活动……几千年的历史积淀，造就了隆安“那”边独好的文化资源。

　　厚重的“那”文化，让这里的人们焕发别致的风情，更赋予了隆安县那山那水奇异的美丽。黄国军说，隆安是国家级生态示范区，这里岩溶地貌分布广泛，山川风光钟灵毓秀，形成了奇峰异洞、青山秀水、绚丽多姿的亚热带景观。来到这里的游客可以观光龙虎山、小明山、西大明山等地文景观，还可以游览右江、绿水江、布泉河、罗兴江、更望湖、驮灵溪、金鸡滩水库等水域田园风光。

　　广西骆越文化研究会会长谢寿球等区内外专家认为，隆安“那”文化旅游品牌打造空间潜力巨大。对于今后如何做强做大这个旅游品牌，隆安县县长甘诚表示，将把旅游业作为“一把手工程”来抓，不仅要推出“那”文化，还要推出“那生活”——将规划建设“那生活”休闲旅游区(旅游带或休闲旅游基地)。其中，秀美的布泉河一带是重点规划建设的休闲旅游度假区域，最终将建成“自然与人文并蓄的乡村旅游胜地。沿江还要规划建设一批休闲旅游、户外运动项目，以及特色风情小镇和生态旅游小镇等，尤其要有一批如台湾民宿旅游的休闲配套服务。

　　另外，隆安还是“中国板栗之乡”，有上百个名优土特产品。因此，隆安还要评选出那都“十二宝”，建设健康(有机)食品与土特产旅游购物基地。

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　　横县：“茉莉之乡”花香四溢

　　5月是茉莉花盛开的季节，在横县县城周边种植的近10万亩茉莉花一望无际、花香四溢，每年都吸引不少游客流连忘返，赏花、摘花、品茶。

　　近年来，横县围绕“中国茉莉之乡”这个地域名片，积极打造中国茉莉花文化体验旅游品牌。横县旅游局局长谢波表示，横县依托自身是世界最大茉莉花生产加工基地的优势，于每年8月举办全国茉莉花茶交易博览会暨中国国际茉莉花文化节。通过节会活动的举办，进一步丰富“茉莉之旅”内容，提升横县旅游新形象。目前，到横县参观游览的游客人数与往年相比有较大幅度的提高，产生了良好的经济效益和社会效益，促进了横县旅游新发展。

　　说到如何做大做强横县旅游时，谢波表示：“我们的目标是‘留得住游客’。”为此，实现横县旅游成为食、住、行、游、购、娱多元素组成的产业成为当务之急。在规划中实现旅游“点串成线”的布局，突出“一山一花一水一瀑”的主题，着力打造一日游、二日游精品线路，让客人在县城留得住，促进消费。目前重点推出茉莉花文化旅游、百里郁江旅游、山水田园生态旅游等3条精品线路。除此之外，横县还将在创新旅游活动上下功夫——突出茉莉花主题，举办旅游体验活动;引入市场运作，加强茉莉花题材活动的策划和宣传;加大力度研究、创新茉莉花工艺品的制作。