广西体育产业发展探索录之赛事创新 产业壮大助推器

　　赛事创新 产业壮大助推器

　　——广西体育产业发展探索录之三

　　本报重点报道组

　　体育产业是朝阳产业，需要探索前行。从无到有、从小到大、从大到强，唯有创新。如何让创新成为体育产业从孵化到实现经济效益、社会效益的引擎，我们从广西体育产业创新的轨迹探寻答案。

　　创新 拉长体育产业链

　　谁拥有创新驱动的强大引擎，谁就能把握先机赢得主动。

　　早在2008年，柳州市政府就不再“包办”体育赛事，通过引入市场运作机制，把赛事运营权交给专业公司，政府给予适当的补贴。实践证明，这一创新大获成功，各方共赢。据柳州市体育局局长何贵文介绍，6年间该市共筹措政府补贴经费2.4亿多元、企业赞助和社会捐赠资金达1.2亿元，除了办好如中美滑水明星对抗赛、水上摩托世界锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛等三项赛事外，还成功地举办了柳州国际内河帆船邀请赛、中国柳州国际水上狂欢节等40多项国内外重大比赛。如果政府“包办”，仅水上三项赛事的经费就远不止2.4亿元。如今“水上狂欢节”，已经成为柳州一张耀眼的名片。

　　投资两亿多元的李宁体育园，通过创新投资、运营模式，摸索出一套大型体育场馆建设、运行的成功经验。如今，这一模式纷纷被复制：河南南阳市“李宁体育园”已投入使用，扬州广陵新城“李宁体育园”正在建设，浙江宁波(李宁)体育园也已经动工。

　　投资约1亿元的南国弈园，由华蓝集团自行投资、建设和运营。他们通过投资模式、赛制的创新，把围棋这一“小众”赛事大众化，又以围棋赛事为纽带，扩大延伸产业链。

　　领先一步的创新模式，让体育产业迅速发展，其产业链又不断延伸。“水上狂欢节成功举办，大大提高了柳州的知名度，一批重大体育产业高端项目相继落户柳州。随着这些重大项目的实施运营，集‘培训、训练、比赛、健身、休闲、会展、旅游’于一体的体育产业链越拉越长，从根本上带动柳州市体育产业结构的优化和升级。”何贵文说。

　　柳州“水上狂欢节”、李宁体育园、南国弈园、万村农民篮球赛、中国-东盟国际汽车拉力赛，一批带有地方特色品牌赛事的创新发展，有力推动了广西体育产业的发展。

　　滞后 产业发展需创新

　　资料显示，2013年美国体育产业产值约占当年GDP比重的5%，绝大多数欧盟成员国占比也超过1%。而我国体育产业产值对GDP的贡献0.5%左右。

　　广西体育产业的数据一直没有分开统计，量、质如何无法考证，但与发达国家和地区比，滞后是不争的事实。

　　规模太小，结构失调。在国外，体育产业最核心的资源一是竞赛业，二是健身业。目前广西体育制造业、职业体育、竞赛表演业几乎空白，群众体育大多靠财政投入。

　　观念陈旧，包袱沉重。体育公共设施建设运营模式便是一例。场馆建设是各级政府的政绩工程，投资巨大。长期以来，一直沿用政府投资、经营、维护等模式，包袱沉重，浪费严重。投资数十亿元的广西体育中心建成4年，只举办了几场比赛，与一河之隔的李宁体育园“周周有赛事”形成了强烈的反差。记者在横县采访中发现，该县的体育馆四周杂草丛生，处于闲置状态。对此，一位资深体育官员说，这是共性问题，是“千古难题”。大型场馆的使用成本也是很大的问题。据平果市一位业内人士介绍，使用该县体育馆，仅电费每小时就高达1000元，这是一般消费者难以承受的。因此，场馆越大，利用率越低，最终归“小众”消费。

　　此外，体制不顺、人才短缺也是制约体育产业发展的重要因素。体育部门是“事业编”，想要的人要不来，想留的人留不住，从事体育产业研究的人才更是空白。

　　冰冻三尺非一日之寒。改变广西体育产业发展滞后状态，走扩大体育制造业规模的老路不行，与发达地区拼投资、搞“高大上”项目更不行，要实现“弯道超车”，惟有创新。

　　突围 趋利避害谋创新

　　机遇千载难逢。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和自治区政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的出台，其精髓就是“破除藩篱，开闸放水，促进体育产业发展。”

　　用市场机制，破“千古难题”。在投资方面，政府要舍得“让利”。如在南国弈园的建设运营中，政府让利(优惠地价)2800万元，但节约了1亿元的建设成本和每年600万元的维护成本。算大账，政府稳赚不赔。资本的“逐利”本质，决定了民营资本如果投入不能得到回报，放弃则只是时间问题。自治区体育局副局长张冬梅认为，李宁体育园与南国弈园模式得以推广复制，至少有两个最重要的启示，一是政府不包办赛事，企业自主办得更好;二是要有一群专业的管理人才队伍来经营体育产业。

　　量力而行，差异发展。“发展体育制造业，太难了。”南宁市的一位体育官员给记者讲了个故事：有一位南宁老板在福建经营体育服装厂，规模比较大，于是邀请他回家乡来投资。但经过考察，他放弃了，原因是广西的综合成本比福建大。其实，体育制造业一时发展不起来，广西还有许多“靓牌”。广西山清水秀生态美，是不可多得的后发优势。对此自治区明确，把“山水牌”“民族牌”“开放牌”“融合牌”和“赛事牌”作为发展体育产业的重点，通过发展户外运动、民族传统体育产业、对外体育交流合作、“体育+”工程、体育竞赛表演，打造出广西的体育品牌赛事、体育产业链和衍生品，做大做强体育产业。

　　全民健身，产业富矿。“万”字号赛事，如体育节、万村农民篮球赛、万人气排球赛等，是广西全民健身的品牌，发展潜力巨大。千万人次参赛，就是千万个潜在的消费者。张冬梅说，广西全民健身的特点是“量大面广”，是体育消费的基石。只要充分引导、培育市场，刺激群众的健身消费需求，全民健身的产业价值不可估量。

　　位于黄山脚下的安徽黟县，依托黄山的旅游资源，成功举办了十届国际山地自行车赛。去年又成立了体育旅游公司，把体育和旅游融合发展，举办体育旅游节。山地运动、露营、户外休闲等迅速发展，带动了当地的经济发展。“黟县依托黄山办体育，又通过体育促旅游，名声大振，如今黄山也要到黟县推销旅游了。”观摩过黟县国际山地自行车赛事的张冬梅深有感触。

　　中国-东盟国际汽车拉力赛、乐业天坑国际户外挑战赛、柳州水上狂欢节等赛事的成功举办，打的就是广西特有的“五张牌”。

　　方针已制定，目标已明确，经验有借鉴。我们有理由相信，有国务院《意见》指引，有自治区《实施意见》指导，广西体育产业将迎来大发展的机遇。

　　(记者 覃宝先/执笔)