马山、上林、大明山旅游资源整合营销周年纪实

　　马山不仅有马山羊更有浓郁的壮民族风情。

　　上林鼓鸣寨

　　春有鲜花、冬有雪的大明山

　　说起知名旅游品牌，国外有“新马泰”，国内有“昆大丽”“华东五市”等。如今南宁“马上大”(特指马山、上林、大明山)旅游新名片也越来越被人熟知。

　　南宁市旅游资源丰富，其中以马山、上林、大明山地区的自然风光和民族风情最具代表性。从去年起，为了更好地建设和推广南宁旅游精品线路，南宁市旅发委整合这3个地区的旅游资源，推出了养生休闲“马上大”之旅。“马上大”产品一经推出，就受到了游客的欢迎，很快成为今年我区旅游市场最成功的线路策划和最火的旅游目的地。

　　绿城南宁“马上大”旅游营销，成为2015年全区旅游营销经典案例

　　包括许多南宁人在内，都认为南宁没什么有吸引力的景点景区，外地朋友到南宁，都不知介绍他们去哪里玩，南宁市的旅游管理者对此颇为堵心。其实南宁有很多不错的旅游景点，分散在周边县区，但就是没有整合起来形成合力。

　　为打造南宁旅游精品线路，培育南宁旅游目的地，今年元旦刚过，南宁市旅发委组织马山县、上林县、大明山以及相关旅游企业负责人在马山召开南宁旅游品牌线路产品“马上大”营销推广会议。在会上，明确了2015年度旅游市场推广计划：加大旅游资源的整合包装，树立南宁旅游目的地品牌形象，充分利用南广高铁开通对客源的带动作用，选择广东作为市场营销的突破口，整合马山、上林、大明山的旅游资源，串联旅游景点设计推出南宁“马上大”旅游产品线路，实施一系列旅游市场推广措施，带动南宁旅游产业发展。

　　对此，南宁市旅发委启动了项目的设计、宣传和营销实施方案等系列工作方案。会后连续召开企业座谈会、新产品开发动员会、“马上大”免费门票明信片推广会议等，发动旅游企业积极参与到“马上大”产品开发，精心研究开发10条精品线路、制作了“马上大”精美折页。

　　南宁市制定“马上大”全媒体宣传推广，通过打造“马上大”品牌提升南宁旅游目的地形象。今年在影视网络媒体、平面媒体、北上广高铁、高速公路路杆和跨路天桥广告牌等不同地区不同媒体上针对不同受众群体不同客源市场，精准投放南宁旅游“马上大”形象宣传。

　　今年3月，通过参加广州国际旅游交易会，在广州召开“马上大”旅游产品推介会，正式启动“马上大”旅游市场。产品投放广东市场后很快得到市场积极反应和认同。在马山、上林和大明山的通力配合下，4月23日启动广东客源市场，2015最火旅游地绿城南宁“马上大”广东万人游千人首发团抵达南宁。南宁市旅发委、马山县、上林县在南宁东站、小都百、霞客古渡组织了隆重的欢迎仪式，首发团近千名广东游客充分感受到南宁的美景、美食和独特民族文化，形成了良好的口碑得到广泛传播。

　　11月14日，韩国第二大组团社——韩国模德旅行社一行22人到南宁青秀山、上林大龙湖和马山考察旅游线路。他们游览了大龙湖后，惊叹当地风光鬼斧神工。考察团负责人李定燮表示，他的目标是把“马上大”打造成韩国人心中的广西重要旅游地，让更多的韩国人来观光休闲旅游休闲。

　　“马上大”火爆，带动贫困山区脱贫致富

　　“马上大”各条线路一经推出，深受游客和市民的广泛欢迎，并成为很多旅行社的热销线路，广东全省各市旅行社产品录均有南宁“马上大”产品。目前以南宁为旅游目的地，南宁养生休闲“马上大”高铁四日三晚游已成为广东旅游市场的新热线，“马上大”天天游、二日游等产品已成为南宁最受游客欢迎的线路，大批广东、澳门、香港游客纷至沓来。到目前累计接待各种团队近两万人次，带动的散客自驾游、自助游不计其数。

　　马山县聚贤山庄的潘老板说，他的饭店以前5毛钱一碗的玉米糊卖不掉，现在3块钱一碗不够卖，每月用餐达400桌之多，山区农民逐步在旅游的开发中尝到甜头。

　　“马上大”产品的市场推广，使南宁逐步从旅游集散地向旅游目的地转变。“旅游来‘马上大’、事业马上大、生意马上大”“世界那么大，我要‘马上大’”成为广东旅游市场宣传南宁响当当的广告词。