红红火火“年货节” 桂林本土电商很走俏

　　春节临近，选购年货过春节成了市民们的头等大事。　

　　与年轻人相比，中老年人还是热衷在传统商场挑选年货。　　

　　▲新年来临之际，不少商场纷纷将“年货”礼盒摆在了醒目的位置。 

　　“有钱没钱，回家过年。”春节的脚步一天天临近，置办年货成了不少市民这段时间最操心的事。各大商场、超市抓住了这个商机，办起了“年货节”的各种促销。“全场八折”、“过年清货”……年货的争夺战也让以往春节临近就“休眠”的网上电商坐不住了，从阿里巴巴的年货节到京东、苏宁易购等大电商纷纷借助自己的物流打出了“春节不打烊”、“送货上门”等口号，企图把线下的消费者拉回线上，本土桂林电商们也纷纷参与到了“年货节”的促销竞争之中。记者在调查中发现，随着我市电子商务的不断发展和农村物流网络等基础设施的不断完善，我市不少乡镇、村屯的“潮人”们开始尝试网上采购年货，而习惯于线上交易的市民则更倾向于本土电商。

　　今年过节“洋一把”　乡镇成了大电商争夺的“主战场”

　　“今年春节，我也要洋气一把。”灵川县灵田镇龙口莫家村的莫希春一边上网淘年货，一边高兴地说道。在她的购物车里堆满了各种“洋年货”：除了特色的蜂蜜焦糖饼干、美国的盐焗坚果、意大利的巧克力，还有送给孩子的过年新衣。小莫说，传统的年货家里一般都到镇上买，在网上买的话一般快递也可以送到镇上，所以提取根本不算问题。特别是今年，买家电或者数量比较多的年货有些快递还能送到村里，对于农村而言，再合适不过了。“年年都是土鸡土鸭，吃腻了，我们农村人今年也能尝尝鲜了。”小莫笑着说。

　　与小莫相似，随着电子商务的快速发展和农民消费水平的提高，我市不少乡镇的居民们开始尝试在网上购买年货。作为年货市场的“主力军”，网上价格便宜、横跨大洋彼岸的各种“洋品牌”对于他们而言最具吸引力。

　　“双十一是城里人的，年货节是农民的。”记者在走访中发现，乡镇和村屯成了今年电商们争夺的主战场，不少大的电商纷纷把物流和快递深入了我市的乡镇、村屯，吸引了不少居民购买。京东的快递员告诉记者，京东今年首次推出了年货节，其间京东快递“不打烊”方便市民挑选年货和商品。目前，京东快递范围已经几乎覆盖了桂林各县的乡镇，村民们只需轻点鼠标就可以把年货搬回家。此外今年年货节期间，大批的订单也会考虑直接送货进村。

　　结合农村居民想要洋年货的意愿，各大电商的年货节也纷纷采取了土洋结合的方式：一边将农村的土特产上网销售，一边引进大量洋品牌促销。在淘宝上，富有桂林特色的年货辣椒酱受到了来自全国各地网民们的追捧;苏宁易购则通过1000多个覆盖乡镇农村的直营店，组织全球超过300个海外优质品牌：挪威鳕鱼、新西兰牛奶、马来西亚热带水果等“洋年货”大规模进入农村市场。

　　据桂林苏宁易购的相关负责人韦小姐告诉记者，为了更好在农村市场推动超级年货节，苏宁物流区覆盖了我市11个县级乡镇，在苏宁易购的各个加盟店内，居民们都可以在工作人员的指导下进行现场下单。从今年1月5日开始推出的超级年货节至今，销售量已经成倍增长，至于翻了几倍还需要进一步统计。

　　市民购年货新时尚：越“土”越吃香

　　随着人们生活观念的转变，不少人对“年货”也有了新的追求。记者采访发现，“绿色”、“有机”、“原生态”成为不少市民挑选年货的新标准。

　　“原汁原味土生土养鸡”、“自产自销会仙板鸭”、“闺蜜自家种的橘子”、“朋友妈妈用心做的辣椒酱”……最近一段时间，许多微商、网店都打出了类似的广告，得到了许多市民的密切关注。不仅如此，桂林的许多菜市场、个体店以及超市等也纷纷推出了“土年货”，以此吸引市民的眼球。

　　“现在吃东西越土越好!”家住解放东路的市民万女士今年就十分热衷“淘”土年货。“昨天一个朋友给我推荐了她农村亲戚自家做的板鸭，我就订了4只;前几天我和老伴还专程开车到灵川潮田乡赶圩，买了3斤土猪肉和农民种的无公害蔬菜……”万女士说，现在过年都不缺东西吃，最重要的是吃得健康、放心。

　　如今，人们对吃的东西越来越讲究，为了买到绿色环保、土味十足的原生态食品，不少城里人都像万女士一样，托乡下亲戚喂养鸡、鸭、猪，或是选择到郊区、镇乡的集市采购土鸡、土鸭、土猪肉等年货。

　　记者采访了解到，许多市民热衷买“土年货”是因为绿色无公害，并不是因为其在价格方面有多少实惠，恰恰相反，“土年货”的价格要高于市场上的同类产品。例如，眼下市场上的猪肉价格在12元—13.5元/斤，而到乡下去预订农户家养的猪，其价格约为15元—17元/斤;而像市场上的鸡蛋价格大约9—10元/斤，而土鸡蛋的价格普遍在1.5元—2.0元/个。除了购买肉类产品，绿色无公害的米、油、蔬菜也都成为市民购买的首选。采访中，有不少市民表示，自己不仅仅只是过年过节才下乡，平时有机会也会从农村购买土特产，在满足味蕾的同时，更多的是对健康的追求。

　　中老年人热衷下乡赶圩置办年货，而不少年轻人则流行网上下单，坐等“土货”上门。桂林人王惠远在北京工作，她今年除夕之夜才能飞回桂林。为了给桂林的父母提前备年货，她今年选择的是网上预定年货，直接送到父母家中。“我通过桂林朋友的推荐，选择了一家桂林本地的线下+线上的粮油店，买了20斤大米、2瓶橄榄油，还有一些阳朔农家产的金桔，下单的第二天就送到了父母家，很方便。”王惠说，往年过年她会给父母带一些进口的“洋货”，包括进口奶粉、进口水果等等，但老人的观念不同，他们对“洋货”似乎不太喜欢，反而认为本地的“土货”更绿色健康。

　　“上山下乡”送货上门　本地电商很走俏

　　“王阿姨，你女儿帮你买的米到了，我帮你拿到楼上去吧。”这几天，家住信义路的王阿姨家里很热闹，两个女儿和儿子帮她买的年货被快递员们一个接一个搬到家里，她不出门就差不多把过年的米面粮油都备齐了，女儿还帮她买了猕猴桃、车厘子、蜜桔等水果。“我今年鸡都没有买，5只土鸡都是儿子订的，送货上门真方便。”王阿姨说。

　　王阿姨的女儿小郑告诉记者，父亲去年去世了，家里只有母亲一个人，她和弟弟妹妹们商量了一下，决定帮母亲购置年货。而他们选择的都是能够看得见摸得着的本地电商。“我买的水果就是微信上的鲜果管家电商推出的，它还可以根据需要进行拼单，老人家不喜欢网上看不见的东西，有实体店她比较信得过。”小郑说。

　　记者在调查中发现，随着春节的临近，市民的购买意愿逐步增加，本地电商们也纷纷进入了销售旺季。资源的蜂蜜、恭城的油茶以及雁山的土鸡蛋等等纷纷通过线上加线下的各个渠道进入市民们的视野中。相比起网上的生鲜、米面商品，市民们更倾向于看得见摸得着的本地食材。去年就在某农产品“O2O”商店买了米、面、土鸡蛋等年货的雷先生告诉记者，今年他准备再买一批，并拿去送给亲戚朋友。“我曾经在网上买过新鲜水果，结果拆开后发现坏了三分之一，而本地的就不一样了，想退可以随时找到店里退。”雷先生说。广西放心粮油的“O2O”线上线下经营店店主小张告诉记者，年关将至，店里的销售也是一天比一天红火。“我们提供线上下单，线下送货的模式，许多年轻人和老人都喜欢这样的方式，便宜又省心。”小张说。在施家园的鲜果管家门店内，销售人员告诉记者，很多客人都是网上下单，直接派送或者现场提货的。这段时间的水果销售特别好，车厘子等进口水果最受市民们的青睐，榴莲等热销水果已经售罄。