电商新元素融入陶博会 “互联网+陶瓷产业”助产业升级

　　在北流陶瓷电商馆中的超级码系统前，一参展商正在进行线上浏览产品并下单。

　　近年来，随着“互联网+”、物联网、云计算、大数据、跨境电商等新技术、新业态、新模式的蓬勃发展，电子商务已成为时代潮流。

　　当电商大潮袭来之时，陶瓷行业不再对它视而不见。企业不再纠结是否要做电商，而更专注如何做好电商。“陶瓷产业作为一个具有历史的传统制造业，与电子商务融合发展的潜力很大。”在第六届中国(北流)国际陶瓷博览会的陶瓷产业发展论坛上，不少专家学者表示，陶瓷行业正借助“互联网+”，力争实现陶瓷产业的转型升级。

　　电商成陶博会上亮点

　　“我之前想要入手的陶瓷产品，在这台甲骨文超级码系统中找到了，并轻松下了单。”在北流陶瓷电商馆的甲骨文超级码系统前，参展商刘源正在仔细刷新屏幕，翻页寻找自己想要的陶瓷产品。

　　在本届陶博会上，首次设置的北流陶瓷电商馆成为亮点之一，甲骨文超级码防伪溯源物联网平台正式亮相，吸引了不少参展商进行线上与线下可同时购买陶瓷产品的体验。

　　“超级码系统是国内首家为商品提供从‘摇篮’到‘终端’全流程溯源监管技术解决方案的平台，它集产品防伪、物流防串货、积分营销、大数据分析、供应链管理、移动电商、检测品控、多保障监管功能为一体。”杭州甲骨文科技有限公司资深工程师陈泳告诉记者，在电商馆中只要贴上了超级码标签的产品，扫描标签二维码就能在超级码系统中显示对应的产品信息，并进行产品的身份验证和防伪，也可实现线上下单线下收货。

　　据了解，北流陶瓷电商馆集中展示了广西三环、仲礼瓷业、广西新高盛等北流19家主要陶瓷企业精品，利用陶瓷贸易城电商平台，实施“互联网+”计划，全面宣传和推介北流陶瓷。超级码只是北流陶瓷电商销售建立的其中一个平台，北流陶瓷淘宝店和北流国际陶瓷贸易城电子商务平台也纷纷上线，为参展商和普通客户提供最佳最便捷的线上购物体验。

　　陶企更关注如何做电商

　　“在互联网经济时代，电商已成为企业经营的标配，凡是在市场竞争中争食的企业，都要做电商。”一家景德镇陶瓷企业负责人的话，代表了陶企目前对电商的态度——做与不做已不再是问题，问题是怎么做，如何做好。

　　面对新媒体、大数据、电商的崛起，陶瓷企业也试探性地进入电商领域。近年来，北流陶瓷也逐渐意识到发展电子商务等新兴服务业对于促进传统产业和新兴产业融合发展以及推动经济转型的重要意义。

　　因此，陶瓷企业开始重视互联网的影响与作用，都在探索适合自己的“互联网+”模式。广西新高盛相关负责人认为，虽然每个探索中的企业，其对“互联网+”的看法、态度、投入建设、预期值、发展都不一样，但里面的经营方式又存在一个共同点，即都会利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，而线下则会通过实体店给消费者提供真实的体验，最终将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。

　　信息科技专家刘军认为，虽然电商在陶瓷行业现阶段成效不明显，但网络推广让更多有需求的消费者对陶瓷品牌有了一定的认知。随着陶瓷行业的大数据营销、云计算、配送点等完善，互联网的优势与网络销量便会在陶瓷行业体现出来。

　　因此，随着时代的发展，互联网进入各行各业是无可阻挡的事实，陶瓷企业只有迎合寻找适合自身的道路，才不会被洗牌淘汰。