电商渠道快速下沉 村镇网店已逾百万

　　“生活想要好，赶紧上淘宝”，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，“老乡见老乡，购物去当当”等电商宣传标语越来越多地出现在农村墙壁上。“刷墙”此前大多被用于政策宣传和农业生产资料营销，如今也被电商大佬们借鉴了。

　　据京东方面介绍，从2013年四季度到今年3月份，京东已经在全国145座城市投放了超过8000幅刷墙广告。日前，京东商城官方微博发帖道：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时报广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”配图为一张纽约时报广场的巨幅广告和一张农村墙上的宣传语。

　　随着一二线城市市场趋于饱和及竞争格局基本确定，电商企业已纷纷开始抢占农村和县域电商蓝海，实施渠道下沉战略。

　　7月3日，阿里巴巴召开首届中国县域经济和电子商务峰会，全国26个省区和直辖市、176个县市区领导参与会议。7月14日-20日，阿里巴巴系旗下淘宝、聚划算、天猫电器城推出大家电送货入户活动，覆盖范围达2600多个县市、50多万个村。

　　与此同时，第三方电子商务平台还致力于为农民提供低成本的网络创业途径。据阿里研究院统计，截至2013年11月30日，淘宝网和天猫上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为203.9万家，比2012年底增长了24.9%。其中注册地在村镇级的为105万家，比2012年底增长76.3%，净增了46万家农村网店。

　　在地方政府的推动下，一些地方出现了很多“淘宝村”，形成了以产品资源为基础的生产基地。

　　不过，电商下乡也面临诸多无法绕过的坎儿。

　　物流是最大的问题。目前，除中国邮政以外，快递公司覆盖面大都只能达到县一级。农村网购商品往往需要去县镇取货，十分不便。

　　此外，农村网络普及程度低，互联网观念和网购意识相对较弱。中国互联网信息中心发布的数据显示，截至去年12月底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农村地区目前只有27.6%。

　　尽管如此，以上种种阻碍却抑制不了农村电子商务的巨大潜力。

　　国家统计局发布的数据显示，2013年城镇居民人均可支配收入增长9.7%，农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，快于城镇。

　　阿里巴巴发布的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》显示，2013年，从县域市场发出包裹约14亿件，收到包裹约18亿件。我国县域市场网购消费额增速比城市高出13.6%，成为网购消费新的增长点。

　　面对如此广阔的发展前景，电商企业除了本着“先圈人，后圈钱”的一贯做法，刷墙宣传，培养农民网购意识之外，也纷纷加速物流体系建设，着力打通下乡“最后一公里”。

　　2013年5月，阿里巴巴投身物流行业，成立了菜鸟网络。今年6月，阿里巴巴又与中国邮政合作，中国邮政向阿里巴巴旗下菜鸟网络开放其全国十几万个服务网点。

　　一直坚持自建物流的京东推出了先锋站模式。通过选拔配送系统内的员工，进行集中的业务、管理方面的培训，让其独立负责一个区县的配送工作。京东商城CEO沈浩瑜透露，2014年上半年，京东自营配送体系已覆盖全国60%的区县和全国75%以上的城市。

　　当下，除了两大电商巨头之外，主流电商新晋成员苏宁、超市全品类平台唯品会、物流起家的顺丰优选等电商企业也都蓄势待发。在电商和物流的积极带动下，农村有望实现更快速的发展。

　　(钟磬)