深耕辽宁 京东激发县域经济内生动力

　　“司马迁在《史记》中写道，‘郡县治，天下无不治。’从秦设郡县制以来，县一直是中国最重要的行政区划单位。中国有2800多个县级区划单位，有很多县的人口超过100万，比世界上很多国家人口还要多。如何才能撬动县域经济京东或许能给出答案。” 京东集团东北区总经理纪岳巍表示。

　　其实，早在去年，一场以县为基本单元的农村经济革命就已开始。随着京东渠道下沉战略的实施，京东的销售在三四线城市呈现高速增长的态势。截至目前，京东在辽宁省的开原、康平、新民、辽中、瓦房店、东港、海城等县(市)开设7家服务中心，覆盖165个乡镇，2000多个行政村。县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合，以京东为代表的电商，正在以 不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中。据统计，全国京东帮服务店已突破400家，服务范围辐射超过10万行政村。

　　“康平模式”刺激了农民的思维

　　“与早年自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现出组织化、规模化的特点，其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。”纪岳巍对记者说。

　　今年2月，京东在沈阳召开全国首个京东电子商务进农村项目电商资源对接大会，辽宁省44个县(市)相关领导，以及十余家传统商贸企业代表参加。会上，多方共同探讨了互联网背景下，如何通过电商平台解决农村、农业和农民问题，并达成共识将携手把辽宁省打造成为京东在全国电商下乡发展的示范样板。

　　“康平县是东北地区首批与京东合作开设服务中心的县市，未来，京东将继续加大农村电商的探索力度，从金融贷款支持、数据引领支持、人才培训支持等多个方面，结合生活服务、旅游服务等功能，以辽宁为试点，逐项深入农村电商的生态系统建设工作，形成一个农产品品牌化发展、工业品便捷化下乡、生活旅游服务支撑的农村电商发展模式。可以说，康平模式不仅刺激了本地经济的发展，更成为样板带动其他县域的发展。”京东农村电商项目相关负责人介绍。

　　改变，从激发内生动力开始

　　“东北要实现新一轮振兴，单靠国家政策好，没有地方内生动力也是不行的。还是要从观念上明确振兴东北的力量要靠自己、振兴的内生动力靠改革驱动、开放驱动、创新驱动、市场驱动。”辽宁社会科学院副院长梁启东表示。

　　辽宁的“老”和“工业”两个特点，使其经济结构调整的过程较长，这不仅体现在城市，更突显在农村。生产性服务业是二三产业加速发展融合的关键环节，而电子商务是生产性服务业重点发展的方向之一。辽宁电商虽然起步较晚，但其发展快速的态势让辽宁经济结构调整出现积极的变化。

　　外界认为，农村电商正处于政策的红利期。今年两会期间，互联网+概念首次写入政府工作报告，中央一号文件也表示，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设，开展电商进农村综合示范点。这说明，社会力量的注入将引爆整个农村网购市场，而京东帮服务店与县级服务中心、乡村推广员形成一体三翼的效应，将成为缩短城乡差距、实现消费公平的重要实践。

　　广阔天地大有作为

　　是什么原因导致中国的农产品没有在今天电子商务快速发展的情景下，快速进入老百姓的消费中

　　其实，电子商务的渠道平台优势成为这场“战役”的关键。现在，许多地方发展电子商务的标配是平台+园区+培训，而地方特产馆就是不少地方电子商务交易平台的抓手之一。

　　地方特产馆是区县和京东联合探索的以不同县域特产为基础的地方特色商品线上交易平台，在京东商城首页有入口。特产馆可以聚合本地有特色的产品，然后连接到京东大平台上，把大平台上买家的人气、流量引导到本地的交易平台上来。

　　由于特产馆可以加快本地电商的发展，地方政府会出台一些政策，把一些资源注入进去，同时可以梳理资源，把政府、卖家、供应商、服务商的力量全部整合起来。特产馆的融入、转型、赋能、对接特点，改变了原来一个地方要做电商自己独立去建一个平台的现象。正所谓，建平台容易，真正做交易很难。特产馆上线建设绝不是一劳永逸的，只是一个新起点，只是为电商发展提供了可能而已。

　　县域经济，一个可以撬动中国经济的基础单元;电子商务，一个驱动中国经济增长的崭新引擎，两者的相逢，势必产生化学反应，农村那些存在多年的传统生产方式、消费方式将发生巨变，农民的思维将发生一次大的洗礼。