[横 县]一站式推广名特优产品

　　百余种横县名特优产品让消费者目不暇接。 横 萱/摄

　　“扫一扫，关注有礼。”“生产收获全程直播，当天下单、当天采摘、当天发货。”“茉莉花等鲜花纯露、精油诚征网络分销代理。”“乡村电商十大培训课程常年开班。”……

　　8月5日上午，在位于南宁会展中心1号厅举行的2016横县名特优产品展销会现场，“互联网+”的痕迹无处不在。各参展单位与市民线上线下互动频繁，不少家庭农场、合作社和生产厂家还现场发展网络分销商，向淘宝代理、微商等渠道商抛出橄榄枝。

　　该展销会由横县政府主办，以“茉莉之乡，香满世界”为主题，为将于8月21-24日召开的横县茉莉花文化节进行预热。2600平方米的展览区内共设有90个展位，分为特色农副产品区、茉莉花(茶)文化区、轻工业名品区、特色美食展区、旅游文化区、电商服务区、乡镇风采和互动区。

　　8月5-7日期间，茉莉花茶、富硒大米、横县大粽、木瓜丁、鱼生等上百种横县特产将摆到市民“家门口”，来自横县著名企业的名特优产品体亮相，全方位展示横县名特优产品的魅力。

　　设立电商服务区是本次展销会的新亮点，阿里巴巴农村淘宝服务中心等电商企业现场设点，在推介自己的同时，还为市民提供线上购买农产品的体验服务。横县17个乡镇也有备而来。在乡镇风采展区，各合作社、农特产品生产加工企业纷纷在展板上印制了二维码“求关注”。在互动区，市民还可以通过参加线上游戏赢取万元代金券，凭券在现场购买参展企业和商家提供的百余种横县名特优产品。

　　线上线下齐发力的展销模式，使现场呈现供需两旺的热闹氛围，参展的横县企业纷纷表示“既赚吆喝又赚钱”。

　　在阿里巴巴农村淘宝潘村服务中心的展台上，鲜笋、茉莉花、百香果、柠檬、生姜等新鲜采摘的农产品吸引了众多顾客。“展销会主要是我们的实物形象展示，很多市民现场品尝了我们的产品后，马上关注我们的网店，以后便会成为我们的长期客户群体。”掌柜韦丽华告诉记者，服务站成立之初为潘村的留守老人代销农产品，自6月网店上线以来，每个月营业额均超过10万元，去年每公斤1元都卖不出的百香果，今年通过网店销往广东等地，平均每公斤4元以上仍供不应求。如今，潘村及周边村屯村农民都把自家产品送到店里委托代销。

　　“新鲜农产品上市和销售就像跟时间在打仗。以前，市场信息不通畅，销售渠道也不多，一旦跟不上市场的脚步，即便丰收也得亏本。现在，全国各地网友都是我们的潜在客户，买过我们产品的熟客还能发展成为微商，专做农产品批发的网络物流商、单位和团体发起的团购预定也纷纷找上门来，顺带解决了物流配送的问题。”横州镇宋家庄生态火龙果园的负责人触网不到一年，谈起线上销售模式已头头是道。

　　经营花露、精油家庭农场的宋进福还没开过网店，颇有些着急。他在现场广发宣传，希望能与电商合作，并寻求淘宝网店、微商等网络分销代理。

　　“由于政府大力推动，横县许多在校大中专学生、返乡青年和农产品企业都看好电商创业和发展前景。我们去年随阿里巴巴进驻横县以来，已经为该县培养1万多名电商人才。”南宁君桥电子商务有限公司的副总经理林祥焜自豪地说。

　　“横县的农业非常强劲，大有可为也必有可为。”横县代县长曾鹏鑫说，“酒香也怕巷子深。因此，我们采用各种渠道推广农产品，把横县的名特优产品推向全国。”去年以来，横县电子商务发展势头迅猛，成为广西首个“村淘”示范县，获评为农村淘宝2015年度“全国最佳运营县域”。借助展销会这一平台，该县依托现有基础加强品控管理，提升农产品附加值，培育打造一批具有“中国茉莉之乡”文化特质和影响力的农产品品牌，并搭建品牌推广和市场拓展的线上线下平台，推动现代农业发展。

　　“互联网+农业”的前景不止于此。记者了解到，“十三五”期间，横县将把现代服务业作为产业结构调整的重要方向，落实“互联网+流通”计划，并大力发展电子商务，加快推进横县电子商务产业园、淘宝“特色中国·横县馆”等一批项目，积极引进知名电商企业落户横县，促进电子商务产业集聚。预计到2020年，第三产业增加值占地区生产总值的比重达到35%以上，全县社会消费品零售总额年均增长10%以上，力争建设成为广西重要物流基地、广西特色旅游名县、广西电子商务强县和全国电子商务进农村示范县。

　　打响品牌方能脱颖而出

　　■绿城细语

　　易 水

　　在横县名特优产品展销会上，农村电商的加入和丰富多彩的线上互动环节，横县农特产品“既赚吆喝又赚钱”，让人不由感叹“互联网+”的巨大影响力。在全区各地，不少县区都在摩拳擦掌，要在互联网农业的“蓝海”里大展拳脚。

　　然而，网络连通的是个大市场，同质同类产品比比皆是。如何进入消费者的“购物车”，离不开网络渠道的推广营销，也考验品牌的硬实力。要想在众多同类同质的农产品中脱颖而出，必须打响自己的品牌。

　　品牌是消费者选择产品的首要依据。横县获评为农村淘宝2015年度“全国最佳运营县域”，仰仗的也是多年来专注现代农业发展、深耕农业品牌的“硬实力”。除了茉莉花，该县还有不少优势产业在全区乃至全国都有重要地位，拥有“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”“中国茉莉之乡”“中国双孢蘑菇之乡”等美誉。在此基础上，政府大力推动农村电商蓬勃发展，是水到渠成的事情。

　　发展农村电商，需要自线下提升产品质量，打造品牌。然后结合互联网营销，搭建品牌推广和市场拓展的线上线下平台，这样才能将农产品品牌的口碑和影响力转化为消费者的购买力。