符龙强：县级传统媒体与新媒体融合发展之我见

　　在新媒体层出不穷的今天，体统媒体受到了前所未有的冲击。就县级而言，传统媒体与新媒体现状如何面临怎样的问题和困难怎样才能有效融合在一起，才能共同发展和谐发展笔者现在来谈谈自己的一些体会和看法。

　　一、县级传统媒体与新媒体的现状

　　对县级而言，传统媒体目前有县报、县有线电视、县文学期刊。新媒体有县政府网站、县报电子报和冠以县级命名的私人网站，以及各有关单位部门办的网站。从目前情况看，受客观因素影响，城镇的中老年人，广大农村的留守人员，他们获取外界的信息，特别是县里的路线方针政策，开展的工作，取得的实效，等等，除从常规的会议宣传、发放宣传资料、悬挂横幅标语大致了解外，从县报、县有线电视、县文学期刊等传统媒体上获取信息也是一种渠道。问题是，受发行渠道发行面、文化程度等因素影响，这部分人有的想看而看不到，有的根本不想看也看不懂。他们获取的信息，相当的内容来源于原始的口口相传。

　　与之形成鲜明对比的是，机关企事业单位干部职工，中小学校师生，有一定文化程度的社会青年，由于所处地域环境优越，很容易看得到报刊、电视。然而，受新媒体的冲击，真正能坐下来静下心看一看传统媒体的领导干部、普通职工、中小学校师生和社会青年，可以说是逐年减少，大有与传统媒体决裂之势。这部分人，平时很少沾传统媒体的边，偶尔看报看刊，也只是上网看。县报、县有线电视和县文学期刊，很多人别说看，甚至不知道有这样的媒体存在。与之形成鲜明对比的是，民间的微博、微信、移动客户端等新媒体，则是他们了解外界信息的重要渠道。近年来，传统媒体在一定程度上正在逐步被边缘化，新媒体正以强劲的活力成为越来越多人的新宠。

　　二、县级传统媒体与新媒体融合发展面临的问题和困难

　　1.财力倾向于传统媒体，新媒体还处在“雷声大雨点小”的萌芽阶段。各县每年财政都安排为数不少的资金，用于传统媒体的采编出版发行。而新媒体则少有这样的待遇，无论是资金、人员、设备，都处于严重“贫血”状态。

　　2.比起受宠的传统媒体，新媒体受到的重视程度大打折扣。对于县政府网站，资金只有少部分，顶多满足设备维护的费用。网站新闻的采编由于没有费用，只能停留在“移花接木”的层面上。加上没有专门人员和必要的设备，不能在网站上开设相关栏目，致使网站内容单一，信息严重不足，甚至有名无实。所以，网站的吸引力不大，在网站获取信息的人员不多。网站传播信息快、内容丰富等优势不能得到充分的发挥。对于冠以县级命名的私人网站，多是商业性的，以赢利为目的，虽然内容丰富，但在宣传党的路线方针政策方面却存在很大的局限性。

　　3.官方微博、微信、移动客户端仍处在起步阶段，关注度不高，无法引起民众的兴趣。目前，县级以县委、政府的名义开通的官方微博、微信、移动客户端，大都还是空白状态。一些单位部门虽然开通了微博、微信，但传播面仅在圈子里，民众大多不知道也不感兴趣，作用自然不大。

　　4.作为传统媒体附属物的官方新媒体，发出正面的声音不响亮。商业化运作的微博、微信、移动客户端等新媒体，成为传播信息的主渠道。

　　三、推动县级媒体融合发展的意见和建议

　　1.提高对新媒体的认识，坚持传统媒体与新媒体并重原则。新媒体的出现，顺应时代发展潮流，是大势所趋。各级领导必须着眼于长远，从讲政治顾大局的高度出发，在重视传统媒体发展的同时，全面提高对新媒体的认识，搞清楚新媒体的重要作用和深远意义。

　　2.把新媒体所需费用纳入财政预算，不断加大对新媒体的投入，把传统媒体与新媒体放在同等位置。

　　3.对新媒体，要安排专门办公场所，添置必要办公设备，配齐配足工作人员。

　　4.建立健全必要的管理制度和奖惩制度，明确从事新媒体工作人员岗位目标责任制。对工作突出的人员给予奖励和相应晋级，最大限度调动从事新媒体工作人员的积极性和主动性。

　　5.构建覆盖面广的微博、微信、移动客户端等县级官方新媒体信息平台，整合传统媒体与新媒体的有效资源。对不会使用互联网，文化程度不高的城镇中老年人，广大农村留守人员，可以采取强化服务，拓展发行面发行点的方式，让他们随时可从传统的报刊、电视上获取信息获取知识。对于远离传统媒体，懂得上网的机关企事业单位领导干部职工，学校师生，社会青年，各级党委、政府要充分发挥新媒体的优势，组织专门力量，适时通过官方微博、微信、移动客户端等新媒体平台，向他们传播有用的信息，最终达到激浊扬清、传递正能量的效果。

　　6.做强做大县级政府网站，在网站开设内容丰富多彩的栏目，做到在传统媒体上发布的信息随时可在政府网站上查找。而传统媒体上没有发布的信息，在政府网站不但要发布，并且要把这部分传统媒体上没有发布的信息做出特色，使政府网站真正成为外界了解这个县的一个窗口，让越来越多的人从政府网站了解信息、获取知识，享受到更多更好的服务。 (作者单位：南丹县委宣传部)