三大文化品牌抢滩南宁演出市场

　　▲“大地飞歌·2015”新年音乐会融合民族音乐与现代音乐，给观众带来视听享受。 莫俊 摄　　

　　▲“南国之声”周末音乐会为观众提供高品质音乐会。 广西演艺集团供图　

　　▲101剧场“大地飞歌”六一少儿晚会为小朋友提供展示才能的舞台。 莫俊 摄　　

　　▲101剧场引进“大地飞歌2015·英国伦敦毕罗弦乐四重奏音乐会”等高端演出，受到市民欢迎。

　　莫俊 摄　　

　　▲红色经典大型芭蕾舞剧《红色娘子军》登上“月月演”舞台。　　陈卓凡 摄　　

　　▲大型原创舞剧《沙湾往事》拉开“月月演”序幕，12部艺术精品上演让市民享受文化“福利”。

　　记者周家志 摄　　

　　“月月演”活动中，外来剧目与本土剧目交相辉映。大型壮族舞剧《妈勒访天边》等艺术精品陆续上演，全面展示南宁文化软实力。 记者周家志 摄 

　　7月25日晚，“月月演”邓丽君金曲交响音乐会在南宁人民会堂火爆上演，“大地飞歌·HELLO东盟嘉年华”令南宁国际会展中心101剧场成为欢乐的海洋。而就在前一晚，即24日晚，“南国之声”周末音乐会也在民族宫广西音乐厅举行……一个普通的周末，就有3场高品质的文艺演出，为市民的精神文化生活提供了丰富选择。

　　经过多年的深耕细作，南宁演出市场在火爆中趋向理性，专业、精品、高端的演出逐渐成为常态。除了广西演出有限责任公司长年在南宁剧场举办各类演出外，以南宁人民会堂为阵地的“月月演”活动，以南宁国际会展中心101剧场为阵地的“大地飞歌”系列演出，以广西音乐厅为阵地的“南国之声”也开始抢滩南宁演出市场。这3家“后起之秀”针对不同观众群体进行定位，将自己的文化品牌打造成为繁荣首府文化的新载体。

　　“月月演” 市民享受文化“红利”

　　“月月有演出，场场是精品”——这是首府南宁舞台艺术精品月月演活动的定位。由中共南宁市委宣传部、南宁市文化新闻出版广电局主办的南宁市艺术精品剧目月月演活动于2015年4月开始举办，计划全年演出12场，通过中外优秀引进剧目演出、本土原创歌舞剧目演出、地方戏曲剧目演出的有效整合，逐步搭建起舞台精品艺术、地方戏曲文化的固定展示平台，全面盘活了我市转制院团优质剧目资源，加快推进了南宁演出市场的发展。

　　值得一提的是，“月月演”活动是南宁探索“惠民推广”与“市场运作”结合的新路径，通过推出惠及市民的低价票，如中外引进剧目推出每场部分低至80元的惠民票，地方戏曲月月演剧目推出全场30元的惠民低价票，吸引了大量观众走进剧场，把高雅艺术变成“亲民艺术”，让百姓实实在在享受到文化“红利”。

　　至今，“月月演”活动已经成功上演了大型原创舞剧《沙湾往事》、大型芭蕾舞剧《红色娘子军》、大型壮族舞剧《妈勒访天边》、大型粤剧《目连救母》、《我只在乎你》邓丽君金曲交响演唱会5部剧目。下半年还将陆续上演大型舞剧《百鸟衣》(修改提高版)、太阳马戏之《第五元素》顶级魔幻马戏秀、大型印度题材粤剧《璎珞传》、大型红色经典舞剧《铁道游击队》、大型古装粤剧《牡丹亭》、芭蕾舞剧《天鹅湖》、广西民族歌舞秀《绣球飞》7部剧目，以实现外来剧目与本土剧目的交相辉映，凸显绿城文化品位及开放包容的文化特质。许多观众在接受记者采访时，不约而同地为“月月演”活动点赞，认为12部经典大戏贯穿全年，对提高南宁市民的文明素质和文化品位发挥了积极作用。

　　市民刘先生说：“我的一些在北上广工作的同学曾表示在大城市生活，工作之余有丰富的文化娱乐休闲选择，比如去剧场看戏、听音乐会等;而在南宁文化娱乐相对较少，享受高品质艺术的机会更少。现在，我可以骄傲地告诉他们，南宁市民也能在日常生活中欣赏到一流的演出和艺术精品了。我为‘月月演’叫好，为我市的文化惠民举措点赞。”

　　“月月演”活动还实现了精品与城市的结合，经典与大众的对话，不仅成为推进文化民生建设的新样本、引领城市艺术风尚的新名片，更成为弘扬主流价值观的新高地，传递“中国梦”正能量的新载体。“月月演”活动引进剧目南宁运营方负责人李紫君认为，市民享受到的是一顿精神大餐，这不仅提升其欣赏水平，更能把真善美的价值观潜移默化地灌输给观众，从而产生巨大的文明正能量，因此，在市民受惠的同时，这座城市也得以受惠。

　　101剧场 “大地飞歌”从年头唱到年尾

　　2013年11月，南宁市委、市政府对南宁大地飞歌文化产业集团有限责任公司(简称大地飞歌公司)进行重组，此后，我市这家文化产业“龙头”手握两张“王牌”，一张是“大地飞歌”文化品牌，另一张是由该公司管理的南宁国际会展中心101专业会议厅。

　　在此之前，一方面是南宁国际民歌艺术节连续十多年的举办，“大地飞歌”已成为海内外知名品牌，但“大地飞歌”每年只唱一次，远远不能满足南宁人的文化需求;另一方面，南宁市区内专业剧场并不多，或年代老旧，或设施不齐全。而作为南宁地标的南宁国际会展中心，不仅地理位置占优，公共交通便利，拥有庞大的停车场，而且101会议厅设备一流，有400多个座位，各种设施完善，适合举办各种演出。

　　重组后的大地飞歌公司把这两张“王牌”结合起来打，把101会议厅改造成专业性剧场，举办“大地飞歌”系列演出活动，让“大地飞歌”从年头唱到年尾，打造南宁高端演出场地标杆。

　　2014年元旦，南宁国际会展中心101剧场首场演出——“大地飞歌·2014”新年音乐会举行，演出现场挤得满满当当，反响十分热烈。这也令大地飞歌公司信心倍增，开始大刀阔斧地策划和举办“大地飞歌”系列活动。

　　在具体操作中，大地飞歌公司意识到南宁市民口味很‘刁’。连续举办了十多年的南宁国际民歌艺术节，令市民见多识广，欣赏能力大大提升。“如今，没有高质量的演出，送票也没有人看。”一名公司负责人这样告诉记者。

　　从2015年元旦举办“大地飞歌·2015”新年音乐会起，101剧场充分发挥“大地飞歌”的名片效应，“大地飞歌”系列演出开始密集化、常态化，至今已举办了“大地飞歌2015·英国伦敦毕罗弦乐四重奏音乐会”、“大地飞歌·花朵绽放”2015六一少儿晚会等演出。

　　观众秦女士在观看了英国伦敦毕罗弦乐四重奏音乐会后直呼“太棒了”。她兴奋地说，101剧场引进的高端演出给热爱高雅艺术的市民带来了“福利”。

　　除了高端演出，“大地飞歌”系列演出也注重丰富性。目前，“大地飞歌·HELLO东盟嘉年华”已于暑假期间在101剧场接连上演。下半年，101剧场演出档期也早已排得满满的，“旅程”小剧场魔术秀将于8月期间举办3—5场;“北美钢琴王子——麦克·凯莫钢琴独奏音乐会”将于10月中旬举行;一台针对101剧场量身打造的儿童剧也将适时上演。

　　围绕打造101剧场和“大地飞歌”文化产业链，大地飞歌公司进行了规划和布局，一位负责人表示：“我们将不断挖掘南宁文化、广西文化、民族文化，不断生产更多的文化产品，满足南宁市民文化需求。”

　　“南国之声” 营造优质文化氛围

　　“南国之声”周末音乐会(简称“南国之声”)自2013年3月8日在广西音乐厅首演以来，截至今年7月18日，共计演出251场，包括交响乐123场，民乐56场，声乐52场，室内乐20场，服务观众约99800人次，吸纳会员达6500人——广西演艺集团“南国之声”项目负责人邹筱涵列出了这些数字。

　　对于“南国之声”的规划，原广西演艺集团董事长、党委书记马红英在文章《南国之声，我深深的眷恋》中说道“不一定是天天演，但一定是常态的，固定的时间、固定的地点，并且一定要把它作为品牌来打造。”

　　然而，“每周一歌”式的常态化演出，最大的困难是吸引观众走进剧场。邹筱涵表示：“以往大家看音乐会习惯问‘有票送吗’，为了让观众买票看演出，培育消费习惯，我们做了大量的尝试和巨大努力，包括策划演出，实行会员制等。”

　　此外，“南国之声”以市场为导向，严把质量关，常演常新，策划、创作出一批观众喜爱、市场认可度高的剧目，形成了多个品牌剧目。如创作了加入舞蹈元素的儿童交响音乐会《彼得与狼》、动漫视听音乐会《千与千寻》;引进云南红叶少年合唱团《天籁童声》音乐会、英国伦敦“赫菲斯二重奏”室内音乐会，特邀香港青少年管弦乐团总指挥高德仪打造电影大片《音乐世界的奇幻旅程》音乐会……

　　“主题音乐会、引进音乐会、著名音乐人前来演出的音乐会十分受观众的欢迎，经常出现全场爆满。” 邹筱涵说。同时主办方还发现，高雅、专业的音乐会在南宁拥有众多的拥护者，会员制的实行恰好把此类观众“集结”在一起，目前“南国之声会员俱乐部”已发展会员6500余人，实现了点对点的有效营销。

　　“作为文化品牌的‘南国之声’看重的不仅是经济效益，更是社会效益。我们在会员服务下功夫，在演出现场放置演出宣传单页、演出排期表等资料，详细介绍观演礼仪、剧目背景、艺术特色等内容。演出过程中，主持人强调观演礼仪、舞台剧知识，乐团指挥现场解说曲目特色、节目背景。演出结束后，不定期组织剧目赏析，读后感等活动。通过上述方式，做好了高雅艺术普及工作，提升了广大群众的欣赏水平和自身文化修养。”邹筱涵说。

　　此外，从今年开始，“南国之声”在原有周末音乐会的基础上，通过策划实施南国艺术大讲堂、艺术培训、音乐比赛等丰富的文化活动，拓展品牌内涵、提升艺术品质、加强标准化管理、提升服务水平，营造城市优质的文化氛围。

　　经过两年多年持续打造和精心经营，“南国之声”培育了一批忠实观众，营造了一个良好的文化氛围，让越来越多的观众走进剧场。