网络搜索“竞价排名”抛弃社会责任

　　据报道，被查出患有“滑膜肉瘤”罕见病的大学生魏则西，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，在花光东凑西借的20多万元后，仍不幸去世。此事刷爆“五一”假期手机屏。5月1日，百度回应称，“百度永远跟广大网友站在一起，维护网民合法权益是我们应尽的责任。”

　　目前，国家网信办会同国家工商总局、国家卫计委成立联合调查组，已进驻百度公司进行调查，涉事医院武警北京总队第二医院的生物诊疗中心已经停诊。

　　不少网站都存在“竞价排名”营销方式。由于网站上的网页信息是海量的，网民搜索、查看相关方面信息时，不可能浏览全部网页，多数选择浏览搜索结果中比较靠前的部分网页信息。在这种情形下，搜索引擎与网站实行“竞价排名”营销方式，如果排名靠前的信息存在夸大宣传乃至虚假宣传，很容易误导消费者而令其权益遭受损害。另一方面，一些企业为了排名在前而多交钱，会引发更多企业动起这方面的歪心思，“只要有钱排名靠前”的隐患及弊端显而易见。

　　一些搜索引擎与网站之所以要搞“竞价排名”，说到底是一切唯利益是瞻，当然无法顾及网页及信息的真实性与合法性，更遑论消费者权益及企业应当担负的社会责任。

　　其实，搜索引擎与网站赚钱无可厚非，但“君子爱财，取之有道”。即使是互联网企业，也应当有法律底线和社会责任担当，既要追求应得的经济利益，又需承担应有的社会责任，不能为了经济利益罔顾消费者权益，肆意突破底线。从这个意义上说，包括百度在内的搜索引擎与网站，如果真的“永远跟广大网友站在一起”，就应当彻底摒弃“竞价排名”营销方法。

　　不仅如此，当前经由“竞价排名”在搜索引擎与网站排名靠前的不少企业，其进行不实宣传与虚假宣传的行为，实际上已经涉嫌违法。如果导致严重的后果，还涉嫌犯罪。对此，职能部门显然应当履行监管职责，对那些经由“竞价排名”进行不实宣传与虚假宣传的企业，依法进行处罚，使其付出应有的代价。

　　更为根本的做法则是，立法机关有必要通过立法，禁止搜索引擎与网站实施“竞价排名”营销方式，对违反法律规定的企业与责任人，依法追究法律责任，有效杜绝搜索引擎与网站对商家实行“竞价排名”，保护消费者权益免遭“竞价排名”唯利是图营销方式的损害。