广西老品牌“荷花味精”商标侵权纠纷案：老品牌能否淘出新商机

　　世事微评

　　瑶 惜

　　近日，“荷花味精”商标侵权纠纷案，将人们对诸多广西老品牌的记忆再次翻出。目前，广西有效注册商标有11.15万件，其中中国驰名商标33件，能被消费者称为老品牌的屈指可数。

　　上世纪八九十年代，广西曾崛起过一批知名品牌，如荷花味精、铁鸟酱油、万力啤酒、田七牙膏等。这些老品牌曾经占领了大部分本地市场，有的甚至昂首走向全国，成为一代人记忆中抹不去的广西印记。

　　老品牌作为经济社会发展的一个见证，在消费者心中有着毋庸置疑的口碑，拥有可化腐朽为神奇的品牌价值。然而，这些曾经辉煌的广西老品牌，如今大多生存现状不容乐观，有的甚至完全销声匿迹，让老品牌的拥趸们也不免失意黯然。这也是公众对这起“荷花味精”商标侵权纠纷关注的因素之一，除了关注热点新闻，还有如何重塑老品牌形象、发掘老品牌商业价值的延伸思考。

　　市场经济走到今天，产品的竞争，已不再局限于产品质量、包装、性能、功用等，还集中于沉淀在品牌中的文化内涵、情感承载等方面。一个产品能够成为品牌，有其实用等功能的胜出，也与品牌定位、品牌经营、开发保护等一系列环节的成熟动作有关。

　　反观我们的一些老品牌，恰恰在这些方面缺少拓展，只是在传统的“生产—售卖”轨道上转圈圈。公允地讲，许多广西老品牌的成功，只是因当时当地市场需求使然，一旦时过境迁，就迅速被市场洪流淹没。“荷花味精”的坎坷命运就是一个例子。

　　那些深谙品牌创新之道的企业，则把市场使然的产品品牌进化升级，丰富其功能与文化情感内涵，由此在市场的大浪淘沙之中嬗变重生。比如上个世纪80年代备受消费者追捧的上海“飞跃鞋”，市场扩张遭遇打击，沉寂了一段时间之后，被法国人巴斯蒂安带到法国注册了商标，并在产品设计中加入了时尚、复古和中国功夫的混搭元素，使其重新焕发生机，一跃成为法国时尚界的宠儿，身价由原来在国内的二三十元人民币，倍增到50欧元。

　　由此看来，老品牌加入了与时代相呼应的新元素，在新市场中仍充满着无限商机。如何从老品牌中淘得新商机，要看品牌创新、品牌经营和品牌保护的理念手段与方法，是否下足了功夫。

　　有品牌创新意识，就不会墨守陈规，而会推陈出新，适应市场新需求，延续品牌生命；有品牌经营意识，就能提前主动做好品牌战略规划，不断提升产品活跃度，扩展品牌新内涵新功能；有品牌保护意识，就不会让诸多李鬼坏了李逵的名声和形象，提升消费者对产品的依赖度和信任。

　　“荷花味精”商标纠纷案已经告一段落，但对广西老品牌如何实现突围并东山再起的思考，才刚刚开始。