内地电影票房(12月上)：《黄金甲》掀观影浪潮

　　12月份第一周延续了11月的票房走势，此时《墨攻》放映进入第二周，2300万的周票房反而比第一周高出200万。《云水谣》开始与《墨攻》瓜分市场，第一周放映主要用来培养市场口碑，第二周票房飙升，如此票房走势再次验证内地电影市场习惯后发制人的规律。金马影片《父子》波澜不惊，除了丰富市场的意义之外，不会对市场形成冲击，此时还有不少中小制作影片入市，它们的出现不过是旁敲侧击，不足以搅乱市场。

　　《墨攻》

　　《墨攻》是优是劣，终归是仁者见仁、智者见智的事情，如果哪部商业片的影评大同小异，唯一的可能就是恶评如潮。不管如何，影片作为暖场乐手，确实为贺岁档开了个好头，从整个电影行业来看，《墨攻》依然功不可没。

　　贺岁档初掀面纱，市场空间已经逐渐膨胀，这一点从《墨攻》和《云水谣》的票房曲线就能判断出来，

　　《墨攻》第一周2100万，第二周2300万，第三周1300万，《云水谣》第一周780万，第二周开拓二级市场，票房1878万。  

　　从这两部影片的票房表现可以看出，贺岁档终于掀开竞争的面纱，理论上今年电影市场的规模比去年增加25%，实际上完全有可能超过这个预期。贺岁档是柄双刃剑，一方面市场空间极大膨胀，另一方面竞争异常激烈，以前是你方唱罢我登场的礼让，如今争夺已经进入白热化阶段。每部“参赛”影片的市场空间都得靠实际水平去争取，不管是影片质量还是宣策效果，都将直接影响到影片的市场表现。

　　《墨攻》提前贺岁档肯定是明智之举，第一周，贺岁市场尚处半真空时期，影片打出“贺岁巨制”的旗号，拔得头筹自是意料中事。第二周，中等规模制作的国产片《云水谣》开始形成竞争，此时市场已经逐渐膨胀，而这部主题类似《冷山》和《漫长的婚约》的电影能否得到市场认同，尚需一定的试探期，这样又为《墨攻》留出不少空间。

　　《云水谣》时空跨越数十年，尽管风起云涌山乡巨变，却依旧情深若水，演员表演可圈可点，画面细腻唯美，剪辑流畅，从某种意义上说，《云水谣》大大提高了国产电影的制作水准，而包括平面、电视、网络、广播在内的大众媒体都不吝掌声，赞扬这部成功的情感催泪弹。第三周，影片以优良的口碑积极发力，它必须在12月14日到来之前攻下山头，这部本土爱情巨制才能拥有真正的意义。影片在拼抢一轮市场的同时，积极开拓二级市场，第二周将近1900万的票房中，有640多万就是二级市场贡献的票房，这也是《满城尽带黄金甲》黑云压城之前最后的拼抢。

　　《墨攻》累计票房有望突破6500万，《云水谣》作为爱情题材电影生命力可能比前者更为长久，总票房很有可能超过3500万，从投入产出比例来看，挚爱将胜非攻。

　　《三峡好人》 

　　尽管享誉世界影坛，但贾樟柯作品只有《世界》进行全国放映，由于影片本身的质素和市场运作的不利导致票房惨淡，甚至可以说，贾樟柯尚未取得中国电影市场的认同。作为威尼斯电影节金狮奖得主，如果《三峡好人》操作得当，很有可能成为艺术电影市场化的正面教材。

　　但理想与现实总是千里之遥。《三峡好人》原定与《满城尽带黄金甲》12月14日同台对垒，终于在12月8日在北京、上海、广东和成都四大票房重镇点映，但发行方投入拷贝量不足50个，自然无法取得理想的市场份额。再加上大多数观众并不熟悉这位墙内开花墙外香的年轻导演，有些影院甚至出现零观众的场面。事实证明，贾樟柯携《三峡好人》杀入贺岁档，只把市场运作变成带有理想主义色彩的行为艺术，其行为本身不够成熟，甚至是意气用事。

　　《三峡好人》堪称2006年度中国最优秀的艺术电影，这部震撼心灵的获奖作品从来就不欠缺公共资源的支持，不管是夏季威尼斯得奖前后还是决定进入贺岁档，都是媒体的话题热点，但是，话题不可能轻易就转化为吸引力，换句话说，发行方并没有探索出有效的市场运作手段，而贾樟柯本人与中国电影市场的对立态度，更不可能吸引观众走进影院。

　　与《三峡好人》相比，《孔雀》和《青红》的市场运作似乎更具备积极的意义，这两部影片在国际电影节上得到肯定，同时积极争取内地电影市场，均取得较为可观的市场回报。艺术片在海外拥有较为广泛的市场，但中国电影市场还处于市场化的初期阶段，急于向商业化转型必然会对艺术片造成挤压，而作为消费者的普通观众，他们追求电影最单纯的娱乐本质，主动选择回避深刻的意义。因此，《三峡好人》以及更多成功的艺术片最应该做的是开发市场、引导观众，只有争取尽可能多的放映空间，逐渐培养艺术片的目标观众并形成规模。这可能是一个极为漫长的探索和发展过程，它需要十足的耐心和努力，也只有这样，才是真正为艺术片争取生存空间，才有可能让中国电影市场更加多元化。

　　《父子》进入市场同样是急就章，发行方保利博纳贺岁档的重点工作是《伤城》，能留给这部外来艺术片的精力自然不多，影片上映11天，票房不到150万，很快就会撤片。至于像《儿子同志》、《磨剪子强菜刀》这类谈不上市场运作的影片，它们进入市场大概只为浑水摸鱼，很难判断其真正的目的究竟为何，它与前文所说的艺术片市场建设没有任何交集。

　　《黄金甲》

　　《满城尽带黄金甲》12月14日全面上映，影片毫无悬念地成为贺岁档的分水岭，在它之前百花齐放，在它之后百花残。影片以压倒性的优势攻占市场，上映四天票房9600万，再创票房新纪录，以此积极的走势，预期3.6亿总票房的目标比较乐观。

　　和所有古装武侠大片一样，《满城尽带黄金甲》不可能摆脱争议，既然有积极肯定的影评，必然也会有歇斯底里的棒杀，他们对大片或者张艺谋有着天然的嫌恶，炮制的所谓影评自然不堪。更荒谬的是，他们竟然披上了正义和良心的新装。早就有人提过网络语言暴力的隐忧，但那些在平面媒体横流的语言暴力，更因其掌握话语霸权可能流毒更广。

　　立存此照。某记者在文章中后悔自己被误导，经同事点拨猛然惊醒，遂甩出数千文字，论证影片之罪恶，某报纸给出负五星，这种评价显然因为情绪失控没有任何参考意义，至于追随其后的集体恶评，总让人背后阵阵发凉，国人何曾在同一问题上能取得如此统一？是先入为主勒令他们恶评，还是他们早就丧失客观评价的能力？因为在给出低分的原因中，读者看到太多过于荒谬的理由。但是，读者是不是偶尔也会思考，媒体怎么就成了集体泻私愤的野地，这样算不算浪费公共资源？

　　结语

　　票房是最后的硬道理，《满城尽带黄金甲》掀起波澜壮阔的观影浪潮，处于最前端的院线方已经敏锐地感觉到市场的变化，安排《墨攻》、《云水谣》等影片悄悄退出放映，年底贺岁需要一个新的高潮。