创新带来桂林旅游上半年持续增长

　　“经济下行压力增大”，这是今年上半年国内经济的一个特点，但是桂林旅游业今年上半年却是在压力中继续保持迅速的增长势头。那么，究竟是怎样的因素支撑着桂林旅游业的持续发展本台记者通过观察注意到，求新求变的创新精神成为重要的推动力。

　　记者从桂林市旅游局了解到，今年上半年，全市旅游统计各项数字增长良好，先来看一组数据。据统计，今年1-6月，全市共接待游客总人数1668.12万人次，同比增长6.92%。其中，接待入境游客93.91万人次，同比增长7.47%;接待国内游客1574.21万人次，同比增长6.89%。旅游总收入167.00亿元，同比增长15.18%。入境旅游收入25.93亿元，同比增长13.95%;国内旅游收入141.07亿元，同比增长15.40%。

　　这样一组数据，就像是一张优异的成绩单，这份成绩单背后，客观上是桂林交通枢纽城市优势的日益显现，目前，我市已经形成了公路、铁路、航空立体式旅游大通道。特别是高铁开通后，铁路旅游市场火爆，大批游客沿着高铁来到桂林。桂林站的动车上座率达90%以上。

　　便捷的交通对于旅游业来说自然是一种优势，但是如果仅仅被动地享受这种优势，或者是在旅游大通道上坐等游客，这样的优势也许不会保持太久。桂林旅游从业人员显然是未雨绸缪地预见到了这一点。于是，以创新的思维、创新的手法宣传桂林，成为桂林旅游上半年发展的一个关键词。今年“五一”，桂林与著名电商阿里巴巴合作，在淘宝网搭建起“桂林旅游旗舰店”，这个平台一亮相，就让“桂林旅游”成为淘宝网上搜索的热门词，同时热起来的还有游客成功购买桂林旅游产品的成交指数，这个指数迅猛地增长了近80%。尝到网络营销甜头的桂林旅游趁热打铁，一鼓作气与海航集团合作，打造出另外一个桂林旅游公共信息服务平台。就是在一次次的网络营销中，桂林智慧旅游城市的建设快马加鞭。

　　此外，针对国内外不同市场，桂林还首次制作了官方旅游微电影，把精美山水与动人故事串联在一起，进行市场推广。今年，桂林又推出十类既能体现桂林元素和旅游特色，又有较强的文化性、艺术性、实用性、纪念性的产品，成为桂林市首批城市礼品，作为“桂林礼物”送给八方宾客。各种首开先河的创新举措，有效地推动着桂林向国际化文化旅游大都市转型。

　　也许正是桂林在旅游上的不断创新，彰显着这座城市骨子里的创新精神，这也正是现代旅游者所青睐的，同时也带动着游客到达桂林之后旅游方式、旅游模式的创新。在创新中，游客在桂林新的旅游方式层出不穷。目前，一种被称为“无景区旅游”方式正在桂林受到追捧，成为时尚。很多自驾游、自助游游客进入桂林后，并不购买传统的景区门票进入景区游览，而是选择城市、乡村休闲度假，深度体验。1-6月，全市监测的82个主要景区景点接待境内外游客1028万人次，相当于全市接待游客总量的62%，说明至少约六成游客到桂林并未选择传统的景区游览模式，而是选择了住下来，慢慢玩。同时，六成游客没有到景区游览，还有一个原因就是，他们可能已经不止一次来过桂林。不论是哪一种原因，都能够说明，桂林旅游正在由传统的观光模式向多元化，休闲度假模式转型。而桂林也以充分的准备迎合着游客多元化的需求，桂林自助游、自驾游、城市周边乡村游的持续火爆以及民居旅馆接待人数的大幅增长，都能够印证这一点。今年1-6月，桂林全市非星级住宿设施接待过夜游客已经超过一千万人次。

　　桂林旅游学会会长 庞铁坚：“其实创新是我们一个很迫切的题目，我们在创新方面我们要迎头赶上，作为胜地建设来讲，它最重要的不是建多少大项目，最重要的就是创新，包括产品创新、管理创新、形象创新和营销创新，这就是我们说的一个创新的重要方向，才能对得起胜地建设这块牌子。”

　　回看今年上半年桂林旅游，我们不难看出，创新成为支撑整个产业持续快速发展的重要因素，在一次次的创新中，桂林国际旅游胜地正在显现出“胜人一筹，先人一步”的魅力。(祁西茜 黄义武 黄秉)