禤甲军：培育产业品牌 发展品牌经济

广西陆川县委书记 禤甲军

    品牌是现代经济发展的重要资源，由品牌而带来的发展效应就是品牌经济。充分利用地方特色资源，培育地方产业品牌，发展壮大品牌经济，对于深入贯彻落实《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》精神、加快转变经济发展方式、统筹城乡科学发展，有着重要的现实意义。

    一、打造产业品牌，发展品牌经济，是促进县域经济跨越发展的有效途径

    产品品牌化，产业一体化，是经济发展的趋势。有品牌就有市场，有市场才有活力，一个好的品牌往往能使一个产业生机无限，也能使一个地方生机无限。所以，品牌是企业生命力，也是社会生产力。打造产业品牌，发展品牌经济，对于统筹城乡科学发展至关重要。

    一是有利于提升县域软实力。品牌是增强公众对一个地方认知度的有效载体，也是集聚人气和促进交流的重要桥梁，是影响一个地方发展的一种“软实力”。打造产业品牌，发展品牌经济，就是要通过品牌经营推动形象经营，通过打造特色品牌，树立地标印象，增进公众认知度，从而为县域经济发展创造更加有利的条件。

    二是有利于提升区域竞争力。当前，区域经济发展既合作又竞争，竞争力的大小直接影响一个区域发展的快慢。一个成功的品牌，是一个强大的吸引力，是一个区域最有效的竞争手段。打造产业品牌，发展品牌经济，就是要把现有的分散型产业资源整合为集聚型产业资源，把劣势产业资源转化为优势产业资源，形成产业联动发展效应，加快产业化进程，增强区域经济可持续发展能力。

    三是有利于激活产业生命力。产业的壮大靠企业，企业的壮大靠市场，市场的开发靠品牌。没有大品牌就难有大产业。打造产业品牌，发展品牌经济，就是要借助品牌影响力不断巩固现有产品市场，不断拓展新的产品市场，并且不断刺激和带动其它产业的发展，激发产业体系潜能，逐渐形成品牌经济效应，引领企业和产业走上良性发展轨道。

    二、壮大品牌经济要求加大对产业品牌的扶持力度

    发展品牌经济的前提是建立产业品牌，而建立产业品牌的前提则是有品牌成长的“温床”。实现这一条件应着重从四个方面入手：一是在决策上重视产业品牌建设。树立强烈的品牌意识，加强对地方特色产业资源的调研，统一各个领导层对产业品牌建设的认识。把产业品牌建设纳入党委、政府决策工作范畴，确定符合本地实际的品牌建设目标。把产业品牌建设纳入地方经济社会发展规划之中，通过科学论证、科学规划，提高产业品牌建设的可行性。二是在政策上扶持产业品牌建设。产业要发展，政策是重要推动力。要紧密围绕地方产业品牌建设目标，研究出台相应的扶持政策，为产业的发展和品牌的形成创造有利条件。三是在文化上推动产业品牌建设。文化是沟通世界的无声语言，注入文化元素，品牌才更厚重，为更多的人认可。可通过深入挖掘地方特色资源的文化内涵，加大对产业品牌的文化渲染，加快建立产业品牌文化体系，以文化建设推动品牌建设，增强产业品牌影响力。四是在资源开发上配套产业品牌建设。传统产业资源具有鲜明地域特点，是打造特色品牌，发展品牌经济最有价值的资源。传统产业资源与地方经济发展关联度比较高，有利于推动地方产业振兴以及知名度的提升。可把产业资源开发与培育产业品牌有机结合起来，以资源开发推动品牌经营，以品牌经营推动品牌经济发展。

    三、壮大品牌经济必须着力打造有地方特色的产业品牌

    在激烈的市场竞争中，有特色才有竞争力。培育产业品牌，要在特色上做文章，特色越突出，品牌经济效应越扩大。从陆川县的情况来看，应重点在利用玉柴等大型品牌企业资源和开发传统产业资源上做文章，打造特色产业品牌，发展壮大品牌经济。

    一是打造现代制造产业品牌。首先，依托玉柴集团的品牌资源，以紧邻玉柴工业园区的北部工业集中区为基地，以机械制造企业为龙头，推进机械制造业的深度开发和经营，发展壮大机械制造产业体系，进一步打响“中国工程机械制造基地”的产业品牌。其次，依托陆川铁锅历史悠久、品质精良、久负盛名的优势，整合陆川铁锅产业资源，全面打响“中国铁锅之都”产业品牌。再次，依托华润集团的品牌优势，全面淘汰陆川传统的水泥产业，打造新兴建材产业品牌。

    二是打造现代农业产业品牌。以陆川猪获得国家地理标志为契机，突出培育发展一批年产值超千万元的农业龙头企业，增强农业龙头企业的辐射带动能力。加快建设陆川猪标准化规模养殖园区，建立“公司＋基地+园区＋协会+合作社＋加工”的产业链，推进陆川猪保种、选育、开发利用、屠宰、加工、销售一体化建设，全面激活陆川猪产业体系，增强市场影响力，努力把陆川猪产业打造成辐射全县、享誉全国的现代化农业龙头品牌。

    三是打造现代物流产业品牌。加快发展现代物流企业，重点扶持物流企业。加快工业物流园区建设，把物流中心做大做强。加快交通基础设施建设，解决制约物流产业发展的瓶颈问题。

    四是打造现代旅游产业品牌。在挖掘潜力、整合资源、内外联合上下功夫，加大对陆川温泉资源的深度开发，打造集“休闲、养生、渡假”于一体的温泉旅游体系。进一步完善国家星级旅游景区建设。重点完善好国家4A级的谢鲁山庄风景名胜区和3A级的龙岩风景名胜区配套设施建设。构建与周边地区融合贯通的旅游路线图，把陆川打造成泛珠三角地区和泛北部湾地区的健康旅游休闲目的地。

    （作者系中共陆川县委书记）