合理开发农村市场

肖 娟

   
     近日据媒体报道，河北邯郸又出现了因饮用劣质奶粉而导致营养不良的“大头娃娃”，而去年发生在安徽阜阳等地的“大头娃娃”事件至今仍余音未绝。不难看到，劣质奶粉主要是在农村销售，受害者都是当地的农民。其实，像这样危及人民群众生命安全的食品安全事件发生在农村绝对不是个别现象。不仅仅是食品，还有生活用品、家用电器、农用机械、生产资料等诸多消费领域，都存在着假冒伪劣商品充斥农村市场的情况。伪劣商品大量进入农村市场，给农民带来了极大的危害，“大头娃娃”事件正是其中的一个突出表现。

    假冒伪劣商品进入农村，有着多方面的原因。归结起来大致有这样几个方面：

    一是农村消费水平相对于城市来说还是总体偏低，农民的消费观念还较为落后。大多数农民对品牌的重视度不高，更多的在意于商品的价格低廉，这使假冒伪劣商品凭借“价廉”的“优势”很容易地进入了农村市场。同时，农民的自我保护意识还较为薄弱，即使买到了劣质商品也不知道如何维护自己的权益，农村市场的广阔和分散也使质量监管工作十分困难。这些都导致农民吃了亏、上了当却又投诉无门，往往只能自认倒霉，这无疑也助长了一些不法分子利用这些漏洞赚取“黑心钱”的胆量。

    二是大多数企业并没有真正深入研究了解农村市场的特点，没有根据农村的需求调整供给结构，生产适销对路的商品。主要表现为多数厂家拥挤在非常狭小的市场空间，生产同档次、同种类产品，造成这些消费品供给的绝对过剩，而对那些适应农村居民需求变化的新产品开发重视不够，使得一部分消费需求得不到很好满足。还有一些企业仍采用着过去在农村的经营方式，简单地采取低价措施，用“大甩买”、“跳楼价”、“挥泪销售”之类的办法来刺激、吸引消费者，有的厂家甚至把在城市滞销的库存商品、假冒伪劣商品推向农村，把农村当作城市过时、滞销商品的“处理站”。

    三是农村流通市场建设的大大滞后，也使得许多不法商贩有了可乘之机。农民要买生产或生活资料很不方便，通常不得不跑到城里，无形中增加了农民负担，另外由于对市场信息掌握的不充分及选择范围的狭小，对于推销上门的商品还是比较欢迎。这样一来，一些个体私人流通企业已成为流通经营的主体，虽说在某种程度上是方便了农村居民的生活，但同时也产生了市场秩序和管理比较混乱、假冒伪劣商品在农村市场大量流通的现象，更严重的，有些地方甚至还有欺行霸市、行业垄断、地域封锁的行为，给优质产品进入农村市场设制了层层阻碍，这些都严重影响了农村消费市场的健康发展。

    拥有9亿人口的农村是一个潜力巨大的消费市场，合理开发将对农村消费者、生产者乃至国家经济发展都有着十分重要的意义。合理开发农村市场，一方面要在加快农村经济发展步伐的基础上引导农村消费观念的进步，另一方面，对于企业来说，要根据各地区农村实际、结合农村需求开发农村市场，而不是简单地将城市市场培育中的做法移植到农村，也不能盲目将城市滞销的商品销往农村。应引导工业企业根据农村生产消费需求的新特点，研究开发适合农业生产的物美价廉、适销对路的产品，找准农村消费品市场定位和价格水平，服务于农村生产和生活。尤其需要指出的是，企业有针对性地不断开拓广大农村市场的做法，很有可能成为我们立足国情，从基础起步培育自主品牌的一条重要路径。当然，从现在起，着手建立较为完善的农村现代流通体系，也是我们合理开发农村市场不可或缺的一个重要保障。  
   
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　来源：经济日报