把民俗文化的资源优势转化为产业优势

    民俗文化是在特定的民族、时代、地域中逐步形成和发展演变的生活文化，是一个地方生活方式、价值取向、审美情趣等的重要标识。近年来，随着人们对多样化、多层次精神文化产品需求的日益增长，民俗文化以其独特的风格和特点，越来越受到人们的喜爱。对民俗文化进行产业开发，使之形成具有一定规模和影响的文化产业，是农民脱贫致富的一条重要途径。

　　民间是民俗文化的富矿

　　民俗文化是文化的一种形式，民俗文化产品既具有意识形态属性，又具有商品属性。只有立足地域特点，挖掘民俗文化的审美价值和实用价值，使之得到普遍认同，成为人们新的消费需求，才能实现其经济价值。甘肃省庆阳市是中国第一块旧石器出土地和周先祖“教民稼穑”之地，拥有丰富的民俗文化资源，包括香包刺绣、皮影、剪纸等工艺美术系列，陇东秧歌、道情、民歌、荷花舞等表演艺术系列，以及地坑院、窑洞建筑等黄土风情系列。庆阳的民俗文化产品集民族性、地域性、历史性、艺术性、实用性于一体，极具个性和特色，从姑娘的嫁妆、婚庆的衣饰、常用的枕顶鞋垫到民间的纸扎、剪贴的窗花、除夕的灯盏、元宵的面塑等，无不散发着浓郁的乡土气息，展现出独特的艺术魅力。

　　产业化是民俗文化发展的途径

　　民俗文化深深植根于人民群众的生产生活之中。把市场机制引入民俗文化产业，使之与人民群众的利益紧密结合起来，可以在更深的层次上发掘民俗文化的价值，让人民群众从中得到实惠；把千家万户的小生产与广阔的大市场顺畅地对接起来，使民俗文化的资源优势转化为产业优势，可以有力地促进经济社会发展。推进民俗文化产业化，应重点抓好三项工作：一是抓企业。企业是对民俗文化进行产业开发的主体。经过多年的开发，庆阳市已经形成了以香包刺绣为主的民俗文化产业雏形，培育了一些民俗文化企业。民俗文化企业集研发、设计、生产、销售于一体，使不同门类的民间艺术品系列化，在推进民俗文化产业化中发挥了重要作用。二是抓市场。市场是对民俗文化进行产业开发的导向。庆阳市连续５年举办端午香包民俗文化节，全面展示香包民俗文化产品，每年吸引上万客商考察参观，大大提高了香包民俗文化的知名度。三是抓品牌。品牌是对民俗文化进行产业开发的命脉。品牌作为无形资产和重要战略资源，在文化产品的竞争中举足轻重。以香包、刺绣、民间剪纸、道情皮影、陇东民歌为代表的“庆阳五绝”，已成为民俗文化产业的知名品牌，并带动了草编、根雕、泥塑、石雕、面艺、戏剧服装道具、艺术壁挂等工艺美术门类的发展。

　　创新是民俗文化发展的动力

　　民俗文化是民族的重要标识，也是民族发展的重要精神资源。只有在保持特色的前提下适应时代要求，在继承传统的基础上不断创新，民俗文化才能保持勃勃生机。庆阳市在开发民俗文化产业的过程中，坚持正确处理经济效益与社会效益的关系，始终把民俗文化发展的着力点放在促进经济社会发展、满足人民群众精神文化需求上。在民俗文化产品开发中，既不丧失民间艺术的原真品味，又适应现代社会的消费情趣；既突出艺术内涵，接续民间工艺代代相承的图文记忆和制作技巧，又根据其商品属性，选择特定产品，进行规范定型和企业化生产，用现代科技拓展其实用功能，用行业标准规范其传统工艺，使传统民间艺术的传承与现代企业机制有机结合起来，从而增强了民俗文化产业的竞争力。与此同时，高度重视民俗传统产品的保护，积极申报人类口头与非物质文化遗产，并运用法律手段对民俗文化加以保护，保住传统民间艺术，防止文化血脉断流。目前，环县道情皮影已被列入全国民族民间传统文化保护工程，庆阳剪纸已被列入联合国教科文组织公布的世界非物质文化遗产名录。（作者为中共甘肃省庆阳市委书记）