注重旅游特色品牌推动效应

　　文 军

　　在竞争日趋激烈的旅游市场中，依靠传统的“吃农家饭”“住农家屋”“干农家活”的模式已经行不通了，须大力推进当地特色乡土文化元素与乡村旅游业的有机结合，积极开发特色旅游产品，打造乡村旅游品牌。

　　旅游产品是核心，科学规划是保障。广西有独特的区位优势，乡村旅游资源丰富。要将其转为乡村旅游发展优势，需要根据项目因地制宜，科学编制乡村旅游规划。将乡土文化整合融入到乡村旅游产品中，在吃、住、行、游、购、娱各个旅游要素上体现本土文化内涵。注重挖掘和打造具有特色的民俗、村落、餐饮、旅游商品等。

　　乡土文化作引领，创新项目来驱动。乡村旅游是否具有吸引力，很大程度上取决于旅游活动是否具有参与性和体验性，走马观花式的乡村旅游已留不住游客。应根据当地实际开发参与性强的旅游项目，利用民族特色增加游客体验性，如具有民族特色的百家宴等。

　　乡土文化是灵魂，生态旅游为根本。利用广西乡村生态环境的山水特色和文化内涵，增加游客贴近山水和乡土气息的机会。乡村旅游开发必须走绿色环保、可持续发展的道路。生态环境可持续发展是广西乡村旅游可持续发展的根基和保障。

　　村民参与为主导，扶贫开发相结合。让农民作为主体参与乡村民俗文化和农耕文化产品的全过程，成为乡村旅游发展的受益者与支持者和乡村文化的代言人。让旅游者与农民形成互动、对农村产生情感与依恋，成为乡村田园生活参与者、体验者和实施者。引导支持有条件的贫困村依托当地旅游资源发展乡村旅游，增强贫困地区产业发展的内生动力和活力。

　　近年广西乡村旅游业发展迅猛，成为旅游业发展的新增长极，但也存在乡土文化气息不浓，同质化、样板化、景点化现象较普遍。在促进乡村旅游发展时，应注意乡村旅游不同于景区旅游，除秀美的自然景色外，游客更多的是对乡村文化和乡土民情的追寻和体验。因此，需要提炼乡土文化精髓，融入乡村旅游发展。

　　如何保持广西乡村旅游项目浓厚而真实的乡土文化气息需将原有乡土风情浓缩、提炼，使其展示出乡土文化精华。把握生活习俗演变、民俗风情沿革，挖掘其特色魅力，开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，营造一个个自然朴实、休闲野趣的乡土风情乡村旅游地。

　　营造乡村旅游文化氛围，打响乡村旅游品牌。地方政府要积极组织非物质文化遗产和传承人的申报工作，推动举办民族民俗及地域特色的节庆活动，通过节庆活动，扩大乡村旅游的宣传，增强对游客的吸引力;推广乡村旅游产品升级改造，优先照顾贫困乡村，建设一批星级乡村旅游区和乡村旅游示范点;积极参与创建中国乡村旅游品牌活动，创建一批中国乡村旅游创客示范基地和中国乡村旅游模范村、模范户、金牌农家乐和乡村旅游致富带头人，通过品牌效应和带头人，带动乡村旅游发展。

　　(作者系广西大学生态与旅游科学研究院院长)

　　本版图片均由龚普康提供