通过网络进行企业CI形象的全面展示

       血色黄昏的衬托下，一架巨大波音777正翘首起飞，那种以战略防务、尖端武器研制和航天事业领先者形象出现的波音，在网络营销方面也显得咄咄逼人；奥特曼式的勇士，体现出日本武士道的数字化风骨，Sony的这种自信在网站上也清晰可见；而以“我们将美好的事物带给生活”为信念，以儿女亲情和祖孙情趣营造网站的氛围，让我们感受世界充满爱的通用电气的网上亲情，既给我们留下深刻的印象，也给我们带来新的启示。

      当前，以电子商务为核心的经营理念正在令整个社会经济的结构、经营模式发生前所未有的变化，企业网站不仅成为企业宣传产品和服务的窗口，也是展示企业形象的前沿。美观大方，富于创意的主页也必将吸引大量的访问者，使更多的人认识、了解，进而喜爱你的企业。真正的网站创意设计将结合贵企业的内在精神，深层次体现企业CI形象，为您营造一个高品位的信息空间，为贵企业在网上开展网络营销打下良好的基础。

      1.什麽是企业CIS网站

      企业CIS（CorporationIdentitySystem），即企业形象识别系统，是指企业为了给社会公众的同一形象体现而使企业自身在其各个领域内实现的统一形象的表达。它包含3个部分，即MI（MindIdentity）理念识别，BI(BehaviorIdentity)行为识别，和VI(VisibleIdentity)感官识别三部分，其中MI是CI的根本，是企业的精髓所在，体现企业经营的理念精神；BI则要求企业在经营运作中以全体员工统一的行为要求和行为准则，包括应用统一的语言、统一的行动来给公众展示企业的形象；而VI则是企业在企业标志设计、企业广告宣传中以特定的色彩、图案、语言表达体现企业形象。而CIS网站则是指在网络上通过视觉表现为主要手段将企业特有的形象识别系统表达出来，使企业形象在外部公众中形成统一的共识，以其结构组织、页面风格、层次关系等表现出企业的营销主题：是致力于树立品牌，还是注重建立与客户的关系；是宣传企业独特的产品和服务，还是定位于某些顾客群体，而不是仅仅以复杂的广告设计及大量宣传的类加。只有表达这些要点后，我们才能决定采用何种技术手段与艺术表现形式来实现其目的、站点结构、内部链接及结构布局等。

       2.展现企业CI的网站设计

       那么如何使企业在网上体现出企业特有的形象，也就是在企业网站的设计上准确的表达出企业的内在的理念精神，将是企业网站设计的关键所在。传统的企业树立的是产品，而未来的企业树立的则是形象，在不久的将来，形象终将要与产品合一，成为企业产品、服务和整体形象的象征。而在目前，相当一部分企业网站的设计还仅仅停留在给人以感官刺激的基础上，往往缤纷的色彩来吸引人们的注意，以漂亮和复杂吸引公众作为宣传目的，而不注重企业的精神内涵，没有形成企业的特有识别系统，将是昙花一现，意义不大。

       3.网站定位

       比尔.盖茨曾经叹道：如果当初美国铁路不把职位定位在仅是修铁路、开火车，而是发展全美交通事业的话，那么陆海空可能早就是他的天下了，反之，如果耐克当初将自己仅定位于鞋业制造而不是发展全球体育事业的话，它可能永无机会挤身《财富》500强。

      比尔的话虽有点夸大，但我们却很容易体会企业形象定位在企业发展战略中的重要性。耐克正式基于造鞋但不限于造鞋，而将目标定位在全球体育事业、各洲竞技场上和校园中，以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在体坛明星身上，利用英雄们的光环效应为其品牌生值，形成了以追星族为代表的世界广告大军。

      您想传递给公众一个什麽样的形象，您想如何体现您在经营中的独有特点等等，所有这些都是企业网站设计中必不可少的部分。我们拥有成熟的企业策划部，加盟了一批经验丰富的创意策划专业人士和企业CI设计师。我们将与客户共同探讨企业的定位方向，导入企业CI，找准企业形象主题，使网站的设计始终围绕这个主题来设计，准确的表达出企业形象。

       4.全新的网站设计：

       成功的网站，是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段，以合理的结构层次和准确的链接关系表达企业营销策略。

      网站无门无面，串串目录开头，层层的报价单，如同当街摆摊的小贩，难以提起高品位人们的欣赏兴趣；而太复杂的页面设计，以技术逞强的站点虽能领先一时，但不可能受宠一世。许多企业网站如过往云烟，只领风骚一、二年，往往不是败在其技术和费用上，而是在网站主题的定位上。

      因此，创意网站的设计，应充分利用网站分桢分层即连续又间接的特点，在明确企业营销主题的基础上，将企业的市场定位、品牌树立、服务承诺、产品优势、竞争力所在等以一种前后呼应，神态各异，既多姿多彩又持续不断的渗透表现手法，将形象主题“随风潜入夜，润物细无声”的化解在各个层面上，用企业独立灵魂的特点，体现商业感召力，与明确的经营理念融为一体。