杨鹏：特色产业发展与品牌培育

　　8月29日上午，广西社会科学研究员、博士 杨鹏在全区县域经济培训班上作专题讲座

　　第一部分特色产业

　　特色产业就是21世纪的高新技术产业。十八大报告对特色产业，要求走中国特色的新型的工业化、城镇化、农业现代化的问题，这也是跟县域发展紧密联系的。另外报告中还提到品牌的问题，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争力。加快转变经济增长方式，品牌是其中重要的一点。广西的品牌就是山青水秀生态美，这是广西最大的品牌。

　　第一章特色产业的内涵与相关概述

　　一、特色产业基本概念和特征

　　什么是特色产业，一个国家或地区以自身的独特的资源为基础，制造特色产品和特色服务，具有鲜明的地域性和排他性，经济效益较好、发展前景广阔，能发展人民群众需要的特色产品的产业就是特色产业。特色产业往往被狭隘化，认为特色产业就是农产。在江苏、广东等一些地区，他们的特色产业是以示范园区的形式来推进的。另一个问题就是品牌的缺失，这个问题在下面我再举例详细说明。

　　特色加品牌是县域经济转型下一步发展的必由之路。

　　二、特色产业的内涵

　　特色产业就是21世纪的高新技术产业。比如农业，现在也要依靠生物、互联网、IT等高新技术，其他产业也需要有技术支撑。

　　视频一:联想佳沃(媒介推广)

　　农业不仅要搞大农业，还要用工业的精神来搞农业，精细化运作。用种地的概念做农业，是没有发展前景的。

　　三、县域特色产业内涵

　　县域经济的发展就是根据自身的资源形式，打造有特色的产业。比如东巴凤三县，生态很好，适合发展养生产业，巴马养生旅游，比如阳朔适合发展旅游业。

　　四、特色产业示意图

　　五、特色产业与主导产业、支柱产业、优势产业的区别

　　特色产业强调的是产业的特殊性，主导产业是从产业结构来说的，当特色产业发展到一定程度满足一定的条件之后，可能发展成主导产业。支柱产业是从统计的口径来讲的，支柱产业是一个产业发展到成熟期或中后期了，优势产业也是产业发展到中后期，特色产业没有这种阶段性的划分。2009年的时候自治区出台了一个决定，做大做强做优，在后来的发展实践中表明，做优是最关键的。

　　第二章西南欠发达地区特色产业发展情况

　　一、西南欠发达地区特色产业分布情况

　　西南六省区特色产业有不同的划定。贵州把民族制药、烟草、文化旅游等作为特色产业，云南是把烟草和特色化工作为特色产业，广西包括电子信息产业和汽车制造等。四川的信息技术、航空等，西藏的旅游、民族手工艺、藏医药等，重庆是汽车、配件、食品加工 、医药等。这就是说，特色产业并没有一定的界定范围，关键是在这个产业的特色能做到什么程度。

　　二、 西南欠发达地区特色产业链分析

　　西南地区特色产业的发展层次比较低，基本处于产业链的低端，大家都知道微笑曲线，中间的加工环节很重要，在上游的技术研发上，西南地区也没有太多的优势，我们的附件值是比较低的。特色产业就是要寻找差异优势和差异竞争力。比如丽江这几年的旅游业发展的九很好，按照丽江的发展趋势，是要打造国际精品旅游胜地。丽江给我们的启示就是，着眼于本地的实际，发展适合自己的特色产业。

　　第三章特色产业的发展

　　一、国内特色产业发展现状及存在问题

　　“十二五”期间，国内各地区尤其是县域地区对特色产业的发展很重视，出台了很多相关的文件和政策，特色产业对穷少边地区的脱贫事业是很有帮助的。

　　特色产业也存在一些问题，一是县域地区对特色产业很重视，但是，省级的领导层还不是特别重视特色产业的发展;二是特色产业的发展中科技创新不足，存在技术、产品质量、融资等问题。

　　二、特色产业发展的影响因素

　　特色产业发展的影响因素有市场环境、企业自身、政府作用。从政府层面来讲，一方面要从政府的执政理念入手，充分认识到发展特色产业的重要性，其次要更新管理理念，另外要做好发展规划，做好相关的政策工作。企业的自身，首先要做好品牌的建设，这是需要企业自身付出很大努力的，要加强资源整合和科技创新的力度， 其次要加强人才的纳入和培养，技术人才、市场开发人才等，另外，要加大资金的投入。市场环境，要取消地方贸易壁垒，营造公平、公开的市场环境。

　　第四章经典案例

　　南安，属于福建泉州的一个县级市，它的石材已经发展到全国规模最大、种类最齐全的石材生产基地和出口基地，南安石材的进出口已经占到世界石材总量的40%。南安通过自身沿海的优势，聚集世界各地的石材，然后再通过加工再出口。全国十强石材企业有9家进驻南安，比如高石石材。南安其实在做一个平台的打造和建设，中国水头石材博览会已经成国际性的石材博览交易会。特色产业需要依靠一个平台，依靠平台发挥集聚和集散作用，保证长效的发展。

　　第五章对策建议

　　一是继续巩固和发展县域的特色产业，包括特色产业的市场份额，通过市场的规模化，打造完整的特色产业;二是特色产业基地化，按照园区的模式推进，三是对产品营销管理的创新，创造和优化特色产业链，四是加强对特色产业的政策支持，加大对市场环境的监管。

　　第二部分品牌培育

　　第一章品牌的基本内涵

　　一、品牌的概念与论述

　　品牌是体现消费者喜欢的一种标识，品牌的培育不是一朝一夕的事情，需要一个长期的过程，比如天津狗不理包子，这个全国人民都知道的包子，用了很长的时间来做品牌。现在随着网络的发展，品牌建设可能需要的时间会短一些，但是品牌的维护也是一个长远的事情。

　　二、农业品牌化概念

　　农业品牌化是传统农业到现代农业的必经之路，农业的发展，一个要讲特色，另外要讲品牌。佳沃通过高端品牌的打造来发展蓝莓，就是现代农业的一个发展方向。县域农业特色有，但是品牌没打响，所以经济效益不高。

　　三、品牌与品牌培育

　　第二章品牌管理体系建设

　　品牌管理体系建设包括品牌的角色机制、人才队伍建设及明确的衡量指标。

　　第三章品牌培育战略

　　一、树立品牌，建立品牌要做到差异化和个性化。

　　二、品牌设计 ，跟产品与消费者相一致

　　三、品牌包装，产品外观的设计和推广，这里有品牌的认知度和美誉度的问题。比如傻子瓜子和恰恰香瓜子。

　　四、销推广渠道，山东寿光是走整体的特色产业之路，而佳沃是从高端品牌切入，走高端市场。

　　第四章企业品牌培育

　　一、企业自身

　　二、政府作用

　　三、市场环境

　　第五章经典案例

　　一、 山东寿光

　　一个黄瓜可以做出一个品牌，这里面有什么文章。寿光是按整体品牌来推进的。如果一个企业只做一个品牌，万一这个产品出现质量问题，整个企业会受到很大的影响。寿光在整体品牌下，有众多的小品牌，比如韭菜、黄瓜。王乐义把大棚技术无偿地推向了全国，寿光另一个特点是重视技术的输出，随着技术走向全国，寿光蔬菜也走到了全国各地。另外，寿光还搞了《北方蔬菜报》，把蔬菜上升到文化的高度。

　　二、天地经纬“农业+品牌”的团队模式

　　视倾二：天地经纬(Flash版)

　　三、联想佳沃：打造高端农产品品牌

　　视频三：联想佳沃(现场版)

　　第六章 品牌创建与管理系统

　　一、品牌探寻

　　二、品牌战略

　　三、品牌表达

　　四、品牌沟通

　　五、品牌激活

　　六、品牌管理

　　第七章 对策与建议

　　一、精准命名树立品牌，对品牌进行全方位的了解，充分考虑品牌的定位和延伸效应，结合当地的品牌文化。

　　二、依靠技术提升品牌，品牌的背后就是特色，有特色的品牌才能持久，而只有技术才能满足品牌的持续成长。比如农业，特色种植、特色养殖和特色林业，只有通过高新技术才能提高产品的附加值，实现高产高效。

　　三、突出特色开发品牌，通过特色化来开发品牌。比如巴马的养生长寿，特色品牌的培育的过程中，必须有特色文化的支撑。

　　四、形成合力巩固品牌，着力发挥龙头产业的带头模范作用。

　　五、做好“引”“统”“联”“创”“拓”“扶”，引，就是提高品牌意识，大力发展名优特产品，很多地区的品牌意识是不强的。统，就是要实现标准化生产。联，就是要联合，走集约化、规模化的道路。创，就是在技术、产品上的不断创新。拓，就是拓展，对市场的拓展，拓展新的销售渠道。扶，就是政府对特色产业的扶持，在资金、土地上面对特色产业的倾斜。

　　今天我讲的是就是两个方面，一个是特色产业的发展，一个是产品品牌的培育。品牌的培育是两个方面，不仅是企业的品牌的打造，而是整个县域地区品牌的打造，就像山东寿光一样。最后一个核心理念，特色加品牌应该是县域经济发展转型的必由之路。谢谢大家。